Modellgestützte Markenpolitik - Planung u. Kontrolle markenpolit. Entscheidungen auf d. Grundlage computergestützter Informationssysteme

Sommario

A. Problemstellung und Gegenstand der Untersuchung.- 1. Zweckorientierte Informationsgewinnung und -verarbeitung als Problem markenpolitischer Entscheidungen.- 2. Zur Fundierung markenpolitischer Entscheidungen auf der Grundlage von Marketing-Modellen.- 3. Problemstellung, Gegenstand und Konzeption der Untersuchung.- B. Analyse und Beurteilung ausgewählter Modellansätze zur Markenpolitik.- 1. Modelltheoretische Grundlagen.- 2. Analyse und Beurteilung der Modellansätze.- C. Entwicklung eines modellgestützten partiellen Marketing-Informationssystems zur Planung und Kontrolle markenpolitischer Entscheidungen.- 1. Ein mehrparametrisches mehrstufiges Marktreaktionsmodell zur Erfassung des Aktivitäts- und Reaktionsniveaus markenpolitischer Entscheidungen.- 2. Entwicklung eines kennziffernorientierten Rahmenmodells zur Erfolgskontrolle bisher verfolgter Markenstrategien.- D. Schlußbetrachtung.

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• Autori: Wolf-Dieter Voss
• Editore: Gabler
• Lingue: Tedesco
• Formato: Tascabile
• Pubblicazione: 01.01.1983
• EAN: 9783409360357
• ISBN: 978-3-409-36035-7
• Pagine: 297
• Peso: 547 g
• Illustrazioni: XXVI, 297 S.
• Serie: Unternehmensführung und Marketing; Unternehmensführung und Marketing
• Categoria: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Management