Strategien erfolgreicher Kommunikation - Lehr- und Handbuch

Der "Koeppler" befaßt sich mit den Vorraussetzungen der Wirksamkeit von Kommunikation, die auf Einstellungs- und Verhaltensänderung ausgerichtet ist. Im Mittelpunkt stehen Überzeugungsstrategien, die bedeutsam für die Vermittlung von Kommunikationsinhalten über Massenmedien sind, insbesondere im Rahmen kommerzieller und nicht-kommerzieller Marketingziele.

Sommario

Grundlegende Aspekte. Messung Persuasion. Lebendigkeit der Präsentation. Wiederholung. Einfluß der Kommunikationsquelle. Der Sleeper-Effekt. Der Botschaftsinhalt. Emotionale Appele. Furchtapelle. Humor.

Info autore

Dipl. Psych.Dr. Karlfritz Koeppler ist als Markt- und Kommunikationspsychologe tätig und Lehrbeauftragter an der Universität Bonn. Er ist Autor von Veröffentlichungen zu markspychologischen Forschungsmethoden.

Dettagli sul prodotto

• Autori: Karlfritz Koeppler
• Editore: De Gruyter
• Lingue: Tedesco
• Formato: Copertina rigida
• Pubblicazione: 01.01.2000
• EAN: 9783486247152
• ISBN: 978-3-486-24715-2
• Pagine: 608
• Dimensioni: 170 mm x 44 mm x 240 mm
• Peso: 1245 g
• Serie: Lehr- und Handbücher der Kommunikationswissenschaften; Lehr- und Handbücher der Kommunikationswissenschaften; Lehr- und Handbücher der Kommunikationswissenschaft; ISSN
• Categoria: Scienze sociali, diritto, economia > Scienze sociali, tematiche generali