Marketing-Management - Grundlagen, Konzeption und Umsetzung

Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe.
In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption:

• Markt- und Wettbewerbsanalyse
• Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente
• Marketing-Controlling
• Marketing-Implementierung und -Organisation

Das Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet:

• Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen
• Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte

Sommario

Teil 1: Was ist Marketing?

Teil 2: Bestandteile einer Marketing-Konzeption

Teil 3: Marketing-Implementierung

Literatur

Sachregister

Info autore

Prof. Dr. Markus Voeth lehrt am Institut für Marketing und Management, Universität Hohenheim.

Universität Tübingen, Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Lehrstuhl für Marketing

Riassunto

Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe.

In diesem Sinne führen die Autoren durch den
Ablauf einer Marketing-Konzeption
:

• Markt- und Wettbewerbsanalyse
• Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente
• Marketing-Controlling
• Marketing-Implementierung und -Organisation

Das Lehrbuch ist
didaktisch bestens aufbereitet
:

• Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen
• Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte

Relazione

"Das gesamte Feld des Marketings wird in diesem Lehr- und Lernbuch ausführlich dargestellt und erläutert. Viele anschauliche Fallbeispiele zeigen die Anwendung in der Praxis." (www.business-wissen.de)

Dettagli sul prodotto

• Autori: Uta Herbst, Uta (Prof. Dr.) Herbst, Marku Voeth, Markus Voeth, Markus (Prof. Dr. Voeth, Markus (Prof. Dr.) Voeth
• Editore: Schäffer-Poeschel
• Lingue: Tedesco
• Formato: Copertina rigida
• Pubblicazione: 16.05.2013
• EAN: 9783791032719
• ISBN: 978-3-7910-3271-9
• Pagine: 700
• Dimensioni: 180 mm x 43 mm x 246 mm
• Peso: 1392 g
• Illustrazioni: m. 31 SW-Abb. u. 250 farb. Abb.
• Categorie: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Pubblicità, marketing; Marketing, Management, Marktforschung, Werbung, Datenanalyse, Telefonmarketing, optimieren, Produktentwicklung, Marktanalyse, Markenpolitik, markenstrategie, markenwert, SchäfferPoeschel, Produktpolitik, Marketing-Strategie, Marketing-Controlling, Marktsegmentierung, Marketing-Konzept, Marketing-Implementierung, Marketing-Instrumente, Marketing-Planung, Marktbearbeitung, Internationales Marketing, Uta Herbst, Markus Voeth, Markt- und Wettbewerbsanalyse, Marketing-Ziele, Guerilla-Marketing, Kundenwertanalyse