Marketing industriel : stratégies et mise en oeuvre

Des entreprises de plus en plus nombreuses adhèrent à l'idée que les situations de <> demandent une approche particulière du marketing. On se rend progressivement compte que le marketing peut contribuer, à côté des autres fonctions de l'entre-prise, à l'amélioration de sa compétitivité et de sa rentabilité. Mais il apparaît que la poursuite d'une stratégie marketing ne peut se résumer à l'emploi d'une méthode de travail universelle, sans une réflexion préalable sur les conditions de son utilisation. L'expression <> recouvre en réalité une grande hétérogénéité de situations (affaires ou grands projets, services, clientèles très concentrées, clientèles nombreuses et dispersées, innovation technologique).
A chaque situation correspond une manière particulière de définir et de conduire une stratégie de marketing. L'ambition de ce livre est de fournir aux praticiens comme aux étudiants une carte de repérage de cette diversité de situations et de sélection des méthodes efficaces. Ainsi chacun pourra, face à une situation concrète, trouver des éléments de réponse suffisamment précis pour construire une démarche adaptée.

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• Autori: Daniel Michel, Jean-Paul Valla, Daniel Michel, Daniel (1939-....) Michel, MICHEL SALLE VALLA, Robert Salle, Robert Salle, Jean-Paul Valla, Jean-Paul (1952-....) Valla
• Editore: Economica
• Lingue: Francese
• Formato: Tascabile
• Pubblicazione: 18.01.2001
• EAN: 9782717841275
• ISBN: 978-2-7178-4127-5
• Pagine: 529
• Peso: 870 g
• Serie: Gestion; Gestion. Politique générale, finance et marketing; Gestion; Gestion, Politique générale, finance et marketing
• Categoria: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Economia aziendale