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Que serait le marketing sans eux ?
Cet ouvrage présente en dix chapitres les apports de ceux qui ont contribué le plus à ce qu'est devenu le marketing aujourd'hui. Anglo-saxons pour la majorité, ils ont développés l'ensemble des composantes du marketing : théorie, vente, canaux de distribution, marketing stratégique, publicité, analyse de données, etc.
Pour chacun, le lecteur a le choix entre deux niveaux de lecture, l'une simple et l'autre plus technique. Les étudiants et praticiens trouveront ainsi condensé des concepts du marketing. Les encarts spécialisés sur les aspects techniques permettront aux chercheurs et aux spécialistes d'y trouver une vision large et complète de la matière.
Enfin, outre les apports même des grands auteurs, cet ouvrage s'attache à présenter l'origine des axes de recherche, la formation d'origine qu'ils ont reçue ainsi que leurs influences.
Les grands auteurs présentés dans cet ouvrage :
Frank M. Bass, Paul E.Green, Shelby D. Hunt, Philip Kotler, Jean-Jacques Lambin, Sidney S. Levy, Robert A. Peterson, Louis Stern, Barton A. Weitz, Yoram J. Wind.
Alain Jolibert (E.S.A. Grenoble) a coordonné les contributions des spécialistes actuels du marketing.
Ce sont : A. Bemmaor (E.S.S.E.C.), G. Cliquet (I.G.R., I.A.E., Univ. de Rennes 1), J.F. Trinquecoste (I.A.E., Univ. Montesquieu, Bordeaux), M.L. Gavard-Perret (E.S.A., Univ. de Lille 2), B. Rigaux-Bricmont (Univ. de Laval, Québec), D. Rook (Univ. of Southern California at Los Angeles), V. des Garets (I.A.E., Univ. François Rabelais, Tours), D. Rouzies-Segalla (H.E.C., Paris), M. Fornerino (E.S.C. Grenoble).
