Werbung planen - Konzeption, Media und Kreation

Der Band ist für Lehrgänge und Kurse in Fortbildung und Weiterbildung, das einführende Studium an Akademien und den Unterricht beruflicher Schulen bestimmt. Berücksichtigt sind dabei Lehrpläne der Kaufleute für Marketingkommunikation. Das Buch ist didaktisch und methodisch fundiert aufbereitet. Es vermittelt und erklärt Theorie auf verständliche Weise und nimmt dabei immer die Anwendung mit in den Blick. Integriert sind mehrere Fallbeispiele, deren Lösung systematisch erarbeitet wird.

Sommario

Aus dem Inhalt:
- Werbestrategie
- Leser- und Kontaktzahlen
- Leserschaftsanalyse
- Mediaplanung: Begriffe, Kennziffern, Durchführung
- Mediengattungen
- Werbewirkungsmodelle
- Werbung als Gestaltungsprozess (neu mit einem Exkurs zu Storytelling)
- Rechtliche Grundlagen der Werbung

Dettagli sul prodotto

• Autori: Josef Schnettler, Gero Wendt
• Editore: Cornelsen Verlag Scriptor
• Formato: Tascabile
• Pubblicazione: 01.01.2011
• Pagine: 528
• Peso: 900 g
• Illustrazioni: m. Abb.
• Serie: Marketingkompetenz
• Categoria: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Pubblicità, marketing