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Klappentext Die Entwicklung der Marke Mercedes-Benz ist zweifellos eine Erfolgsgeschichte. Das Buch geht der Frage nach, wie die Marke ihre heutige Spitzenposition erobert hat und was andere Unternehmen aus ihrer Geschichte lernen können.Die Marke Mercedes-Benz hat Fusionen, zwei Weltkriege und dramatische Krisen überstanden - Ikone einer Leidenschaft ist das erste Buch, das die Entwicklungsgeschichte der bekanntesten und prestigeträchtigsten Marke weltweit aufzeichnet.Auf der Basis einer fundierten Einführung in die Markentheorie wird die bewegte Geschichte der Marke Mercedes-Benz analysiert. Dabei wird anschaulich demonstriert, wie Marken gebildet werden. Das Buch bietet eine Fülle echter Insiderinformationen über die Marke und die zahlreichen Mythen, die sich um sie ranken, sowie über das Unternehmen und seine aktuellen Entwicklungstendenzen. Für diesen Band wurden zahlreiche Interviews mit wichtigen Entscheidungsträgern von Mercedes-Benz sowie Führungspersönlichkeiten renommierter Unternehmen geführt. Er ist großzügig illustriert mit unveröffentlichtem Bildmaterial.Leslie Butterfield gehört zu den renommiertesten Strategen der britischen Werbeindustrie und ist Fellow und Council Member des britischen Institute of Practitioners in Advertising (IPA). Im März 2001 gründete er Butterfield8 - ein Unternehmen im Bereich strategische Markenberatung, das 2003 mit Ingram Partnership fusionierte. Zu seinen Kunden zählen u.a. Mercedes-Benz, British Telecom, die Co-operative Group und die britische Regierung.
