Die Sahneschnitte - Wie die besten Texter aus Deutschland, Österreich und der Schweiz das Mittelmaß in der Werbung bekämpfen.

Engere Briefings. Kleinere Budgets. Kritischere Kunden. Die Hürde, die Texter und ihre Auftraggeber nehmen müssen, liegt hoch: Die Botschaft muss noch klarer, die Umsetzung noch prickelnder sein. Mittelmaß in der Werbung wird abgestraft. Niemandem-ernsthaft-wehtun-wollen-Kampagnen machen niemanden mehr an. Wie aber trotzt man dem Gewöhnlichen?Wir fragten die Besten. Und Sie sind »live« dabei und erhalten Einblick ins Denken und Handeln Ihrer Vorbilder. Und Sie sehen: Auch die besten Texter kochen nur mit Wasser. Allerdings mit sehr heißem.Sie lernen treffend texten: Von Wladimir Klitschko im Ring. Von Veronika Classen auf dem Fußballplatz. Von Ralf Heuel im Tonstudio. Und mit zwölf ganz konkreten Übungen für bessere Texte.

About the author

Armin Reins studierte in Berlin an der Hochschule der Künste Kommunikations-Design. Er hält eine Gast-Professur für Verbale Kommunikation an der Hochschule für Bildende Künste Braunschweig. Seit 1999 führt er regelmäßig Textseminare durch und schreibt Bücher. 2002 erschien »Die Mörderfackel«, ein Lehrbuch gegen das Mittelmaß in der deutschen Werbung. 2006 ist sein zweites Buch herausgekommen: »Corporate Language«, das sich mit der Sprache erfolgreicher Unternehmen befasst

Summary

Engere Briefings. Kleinere Budgets. Kritischere Kunden. Die Hürde, die Texter und ihre Auftraggeber nehmen müssen, liegt hoch: Die Botschaft muss noch klarer, die Umsetzung noch prickelnder sein. Mittelmaß in der Werbung wird abgestraft. Niemandem-ernsthaft-wehtun-wollen-Kampagnen machen niemanden mehr an. Wie aber trotzt man dem Gewöhnlichen?

Wir fragten die Besten. Und Sie sind »live« dabei und erhalten Einblick ins Denken und Handeln Ihrer Vorbilder. Und Sie sehen: Auch die besten Texter kochen nur mit Wasser. Allerdings mit sehr heißem.

Sie lernen treffend texten: Von Wladimir Klitschko im Ring. Von Veronika Classen auf dem Fußballplatz. Von Ralf Heuel im Tonstudio. Und mit zwölf ganz konkreten Übungen für bessere Texte.

Product details

• Authors: Veronika Classen, Armi Reins, Armin Reins
• Assisted by: Classe (Editor), Classen (Editor), Rein (Editor), Reins (Editor)
• Publisher: Schmidt (Hermann), Mainz
• Languages: German
• Product format: Hardback
• Released: 04.11.2010
• EAN: 9783874397902
• ISBN: 978-3-87439-790-2
• No. of pages: 264
• Weight: 1300 g
• Illustrations: 185 Abbildungen,mit Vorher-Nachher-Cases, Texten zum Texten und 12 Übungen.Fadengeheftetes Hardcover mit Strukturlack-Überzug.
• Subjects: Humanities, art, music > Art > Interior design, design; Non-fiction book > Art, literature > Miscellaneous; Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing; Marketing, Werbetext, Verstehen, Advertising, Illustration und Werbegrafik, übungen, Umgestaltung, Best Practice, Briefing, Texter, Claim, bessere Texte, Werbe-Anzeigen, Werbersprache, vorher nachher, Headline, Werbe-Agentur, Mörderfackel, Online-Werbung