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Ein weltweit wegweisendes Werk.
„Positioning“ zählt heute zu den 100 wichtigsten Managementbüchern überhaupt. Die Leser von Advertising Age wählten diesen Klassiker sogar zum besten Marketingbuch aller Zeiten.
Position erfolgreich umsetzen
Für Unternehmen und deren Produkte ist Positionierung schlicht eine Überlebensfrage. Der große Wert des Konzeptes der Positionierung liegt in der Erkenntnis, dass die Wirtschaft ein Kampf um Logenplätze im Gedächtnis der Kunden ist und nicht ein Kampf um Regalplätze im Supermarkt. Wie das gelingen kann? Al Ries und Jack Trout zeigen es auf.
Mit diesem Buch halten Sie nicht irgendein Buch über Positionierung in der Hand. Sie lesen das Original. Das Original, das das Denken und Handeln von Generationen von Marketingleuten geprägt hat. Es besticht
- in seiner Einfachheit,
- in seiner Klarheit und
- in der Zeitlosigkeit seiner Aussagen.
About the author
Jack Trout, einer der bekanntesten Namen in der Welt der Marketingstrategie, ist Geschäftsführer von Trout & Partners und Chef eines weltweiten Netzes von Niederlassungen. Er ist überaus beliebter Vortragender und Autor von mehreren Marketing-Bestsellern. Trout & Partners berät unter anderem AT&T, IBM, Merck, Southwest Airlines und Wells Fargo Bank.§
Lorenz Wied schreibt aus eigener langjähriger Berufs- und Beratungserfahrung. Er war selbst im Top Management, hat Unternehmen aufgebaut, saniert und hat nach 20 jähriger Tätigkeit im Management sein eigenes Beratungsunternehmen gegründet. Bei Trout&Partners, dem führenden Beraternetzwerk der Welt für strategische Positionierung, ist er Senior Partner. Neben der Beratung von kleinen, mittleren und großen Unternehmen lehrt er an der J. Kepler Universität in Linz, in Post Graduate Programmen und ist Adjunct Professor für Strategisches Marketing an der Webster University.
Summary
Ein weltweit wegweisendes Werk.
Positioning zählt heute zu den 100 wichtigsten Managementbüchern überhaupt. Die Leser von Advertising Age wählten diesen Klassiker sogar zum besten Marketingbuch aller Zeiten.
Position erfolgreich umsetzen
Für Unternehmen und deren Produkte ist Positionierung schlicht eine Überlebensfrage. Der große Wert des Konzeptes der Positionierung liegt in der Erkenntnis, dass die Wirtschaft ein Kampf um Logenplätze im Gedächtnis der Kunden ist und nicht ein Kampf um Regalplätze im Supermarkt. Wie das gelingen kann? Al Ries und Jack Trout zeigen es auf.
Mit diesem Buch halten Sie nicht irgendein Buch über Positionierung in der Hand. Sie lesen das Original. Das Original, das das Denken und Handeln von Generationen von Marketingleuten geprägt hat. Es besticht
- in seiner Einfachheit,
- in seiner Klarheit und
- in der Zeitlosigkeit seiner Aussagen.
Report
"One of the most important communication books I ve ever read." (Spencer Johnson, Autor von "The One Minute Manager")
"... taking a few hours to read this book, and get back to the basics." (Getabstract)
"Nach dem Lesen dieses Buches wird der Leser feststellen, dass Positionierung ein starkes Werkzeug zur nachhaltigen Entwicklung von realen Produktunterschieden ist." (Philip Kotler)
