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Wie hat das Web 2.0 die Kommunikation von Unternehmen, Pressestellen und Agenturen verändert und welche Potenziale für die Public Relations stecken in Weblogs, Podcasts, RSS, Wikis oder Second Life?Durch einige negative Berichte über Falschdarstellungen oder unternehmenskritische Blogger wurden teilweise Ängste geschürt. »Konzentrieren wir uns lieber auf klassische Maßnahmen« oder »Die schreiben doch eh nur, was sie wollen«, sind Äußerungen, die regelmäßig in Zusammenhang mit dem Web 2.0 fallen.Dieses Buch soll dagegen helfen, die Chancen der neuen Kommunikationswege im Internet zu erkennen. Neben den einzelnen Anwendungen, die in den zurückliegenden Monaten aufgetaucht sind, werden Trends und Möglichkeiten aufgezeigt, Botschaften zu platzieren und zugleich die eigenen Produkte oder Dienstleistungen zu optimieren. Dabei geht es nicht darum, sich voll und ganz auf alle Online-Tools zu stürzen, die gerade »in« sind, sondern eine Anleitung zu bieten, gezielt den Kommunikationsweg zu finden, der für das Unternehmen oder die Pressestelle den größten Erfolg und den geringsten Aufwand bedeutet.Angereichert durch Checklisten und konkrete Fallbeispiele wird schnell klar, wann beispielsweise eine Pressekonferenz beispielsweise in Second Life Sinn macht, welche Kosten damit verbunden sind und welche Ergebnisse erzielt werden können.
About the author
Melanie Huber (geb. Ruprecht) beschäftigt sich seit mehr als zehn Jahren mit den Entwicklungen des Internets. Von 2001-06 leitete sie die Online-Redaktion der 'Zeit' und führte dort bereits sehr früh Weblogs und Podcasts ein. Seit 2006 leitet sie die Kommunikationsagentur meru-consult in Kronberg.
Report
Dieses Buch bietet eine hervorragende Einführung zu dieser Thematik. (kulturbuchtipps.de, 4.2.2011)
