Employer Branding als Bestandteil einer ganzheitlichen Markenführung - Dissertation, HHL - Leipzig Graduate School of Management, 2009. Mit einem Geleitw. von Manfred Kirchgeorg

Mit der Gewinnung und Bindung der richtigen Mitarbeiter steht und fällt der Erfolg von Unternehmen in der heutigen Wissensgesellschaft. Im Wettbewerb um Talente werden daher zunehmend die im Marketing erforschten Mechanismen der Marke unter dem Stichwort "Employer Branding" auf den Arbeitsmarkt übertragen. Doch Employer Branding ist keine reine HR-Disziplin. Koordination ist gefragt, um die Zielgruppen am Absatz- und am Arbeitsmarkt mit jeweils gezielten Botschaften glaubwürdig anzusprechen. Birgit Sponheuer zeigt, wie eine Employer Branding-Strategie in Abstimmung mit der konsumentengerichteten Markenführung erfolgreich entwickelt und umgesetzt werden kann.

List of contents

Employer Branding im Spannungsfeld stakeholderspezifischer Ausrichtung und übergreifender Markenkonsistenz.- Konzeptionelle Grundlagen einer mitarbeiterorientierten Markenführung.- Gestaltung und Umsetzung einer Employer Branding-Strategie im Kontext einer ganzheitlichen Markenführung.- Zusammenfassung und Ausblick.

About the author

Dr. Birgit Sponheuer arbeitet als Projektleiterin in der Strategieberatung mit den Schwerpunkten Markenführung und Personal und promovierte parallel am Lehrstuhl für Marketingmanagement von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg an der HHL-Leipzig Graduate School of Management.

Summary

Mit der Gewinnung und Bindung der richtigen Mitarbeiter steht und fällt der Erfolg von Unternehmen in der heutigen Wissensgesellschaft. Im Wettbewerb um Talente werden daher zunehmend die im Marketing erforschten Mechanismen der Marke unter dem Stichwort "Employer Branding" auf den Arbeitsmarkt übertragen. Doch Employer Branding ist keine reine HR-Disziplin. Koordination ist gefragt, um die Zielgruppen am Absatz- und am Arbeitsmarkt mit jeweils gezielten Botschaften glaubwürdig anzusprechen. Birgit Sponheuer zeigt, wie eine Employer Branding-Strategie in Abstimmung mit der konsumentengerichteten Markenführung erfolgreich entwickelt und umgesetzt werden kann.

Product details

• Authors: Birgit Sponheuer
• Assisted by: Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg (Foreword)
• Publisher: Gabler
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 03.02.2010
• EAN: 9783834919229
• ISBN: 978-3-8349-1922-9
• No. of pages: 339
• Weight: 468 g
• Illustrations: XVII, 339 S. 61 Abb.
• Series: Innovatives Markenmanagement; Gabler Research; Gabler Research; Innovatives Markenmanagement
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Management; Marketing, Management, Marke, Markenschutz, Marketing und Vertrieb, Betriebswirtschaft und Management, Business, optimieren, Market research, Business and Management, Marke / Branding, Branding (wirtschaftlich), Marketing / Branding, Arbeitgeberattraktivität; Management; Markenführungsprozess; Personalmarketing; Personalrekrutierung; Stakeholderorientierte Markenführung, Sales & marketing, Management science