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Das Marketing als zentraler Erfolgsbaustein unternehmerischen Handelns hält eine Vielzahl von Marketingtechniken bereit, die bei der Führung von Unternehmen behilflich sein sollen. Entrepreneure benötigen aber Marketingtechniken, die in Klein- und Gründungsunternehmen auch tatsächlich anwendbar sind. Diese Techniken gilt es herauszuarbeiten, um Entrepreneuren konkretes, auf sie zugeschnittenes Marketingwerkzeug bereitzustellen, das sie bei der Erfüllung ihrer vielfältigen Aufgaben unterstützen kann. Hierzu müssen zunächst die Anforderungen an die Techniken identifiziert werden, die aus der Situation des jungen Unternehmens, den Unternehmerfunktionen und aus der Person des Unternehmers selbst resultieren. In der anschließenden Eignungsanalyse werden alle in Erwägung gezogenen Marketingtechniken auf ihre Anwendbarkeit durch Unternehmensgründer geprüft und anschließend die als relevant identifizierten Techniken im Praxiskontext erklärt. Mit der vorliegenden Veröffentlichung ist es dem Verfasser gelungen, dem Entrepreneur eine fundierte Beurteilung der in Frage kommenden Marketingtechniken zu ermöglichen, ihm damit deren Auswahl zu erleichtern und eine erste Anleitung zur Aneignung der entsprechenden Techniken zu geben.
About the author
Nils T. Wolk, geboren 1980 in Hamburg, erwarb seinen Abschluss als Bachelor of Arts in Business Administration an der Universität Hamburg. Seine Masterarbeit zum Thema Marketingtechniken für Entrepreneure, die er im Rahmen des darauf aufbauenden Masterstudienganges Entrepreneurship an der Universität Hamburg verfasste, ist Inhalt der vorliegenden Veröffentlichung.
