Fetische des Konsums - Studien zur Soziologie der Marke

Schon Marx hatte darauf hingewiesen, dass Produkte, sobald sie in den Markt eingeführt werden, eine Veränderung erfahren. Aus der Ware wird ein Fetisch, voller metaphysischer Spitzfindigkeiten und theologischer Mucken. Schaut man vor diesem Hintergrund auf die heutige Konsumgesellschaft, sind es vor allem Marken, die Fetischcharakter tragen. Ob Coca-Cola, Google oder iPhone: Bestimmte Marken strahlen eine enorme Faszination aus, verbreiten eine spezielle Aura um sich, die uns in ihren Bann zieht, sowie wir Gefallen an ihnen finden. Kurzum: Marken sind die Fetische des Konsums geworden. Der gleichnamige Band befasst sich aus soziologischer Perspektive mit den Funktionen und Wirkungen, die Marken auf Konsumenten haben. Die Marke als Medium - Die Sozialität der Marke - Markeninvasion! Markeninflation? ...

List of contents

Vorwort: Fetische des Konsums. Eine Hommage - Die Ausweitung der Markenzone - Funktion von Marketing: Mobilisierung von Kunden - Marke als Eigenwert der Werbung - Produkt und Metaprodukt - Marke als Produkt - Wert und Werte einer Marke - Markenfans - Die Magie der Marken - Form und Formen des Konsumenten - Konsum als Medium feiner Unterschiede - Zugabe: Der Code der Anti-Weihnachtsbewegung

About the author

Dr. Kai-Uwe Hellmann ist zurzeit Professor am Institut für Kulturwissenschaften an der Universität Leipzig

Product details

• Authors: Kai-U Hellmann, Kai-Uwe Hellmann
• Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 02.11.2010
• EAN: 9783531169330
• ISBN: 978-3-531-16933-0
• No. of pages: 298
• Weight: 568 g
• Illustrations: 298 S. 12 Abb.
• Series: Konsumsoziologie und Massenkultur; Konsumsoziologie und Massenkultur
• Subjects: Social sciences, law, business > Sociology; Soziologie, Marke, Markenschutz, Wirtschaft, Konsum, Konsumgesellschaft