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Von der Bio-Brause zur Bionade-Gesellschaft
Wie eine bankrotte Bierbrauerei das Kultgetränk des Jahrzehnts kreierte: Hier ist die unterhaltsame und kritische Geschichte über "das offizielle Getränk einer besseren Welt" und die Menschen dahinter.
Am Anfang stand ein insolventer Familienbetrieb aus der Rhön, der eine nach dem Reinheitsgebot gebraute Limonade erfand. Die Limo aus der Provinz avancierte zum Zeitgeist-Getränk und verkauft sich heute über 200 Millionen mal im Jahr.
Bettina Weiguny erklärt in ihrem Buch das Geheimnis des Bionade-Prinzips: Wieso gerade diese Brauerei erfolgreich den Turnaround schaffte. Wie sich Bionade dank falscher Etiketten aus Ungarn, Guerilla-Marketing und Underdog-Image in der Szene durchsetzte. Wie die Brauerei sich als Öko-Unternehmen vermarktet und als Familienbetrieb Verantwortung für die Region übernimmt. Dazu begleitet die Autorin die Familie ins Archiv und auf Reisen, in Küche, Bad und ins Wohnzimmer, in dem Bionade erfunden wurde, und befragt Gerichtsvollzieher, Handels- und Werbeexperten, wieso Bionade alle Marktregeln brechen konnte. Und während die Konkurrenz auf Gegenmittel sinnt, tritt die Öko-Limonade aus der Rhön längst gegen Red Bull und Coca Cola an, um die ganze Welt zu bionadisieren.
About the author
Bettina Weiguny hat in München, Göttingen und Newcastle Germanistik und Anglistik studiert. Für den Wirtschaftsteil der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung schreibt sie seit 2001. Dort erscheint auch ihre Kolumne Der Balance-Akt . Sie hat mehrere Bücher veröffentlicht.
Report
"Wer sich für die Entstehung der Öko-Limonade aus Ostheim interessiert, sollte auf jeden Fall das Buch von Bettina Weiguny lesen. Für ihre unterhaltsame Unternehmensbiografie haben Peter Kowalsky und sein Team der Journalistin bislang geheim gehaltene Interna verraten, die sie auf 246 Seiten wiedergibt." (Tobias Farnung, Fuldaer Zeitung, 21. März 2009) "Die Autorin erklärt in ihrer unterhaltsamen Unternehmensbiografie das Bionade-Prinzip" (mavida - Magazin für Gesundheit & Wohlbefinden, 6. April 2009) "anschaulich und detailreich" (Karl-Ludwig Baader, Hannoversche Allgemeine Zeitung, 8. April 2009)
