Gabler Lexikon Werbung

Die Werbung ist eine der kreativsten Branchen in unserer Wirtschaft. Ständig entwickeln sich neue Werbetechniken und Werbeformen. So wächst in der Kreativwelt auch der Bedarf an zuverlässigen Informationen.
Mit diesem Lexikon können Werbetreibende in Unternehmen und Werbeschaffende in Agenturen ihre Arbeit entscheidend verbessern. Mit einem breiten Überblick über Werbemanagement, Werbeformen und Werbewirkungen bietet dieses Nachschlagewerk alles, was man über Werbung wissen muss - von A wie Anzeige bis Z wie Zielgruppe.

List of contents

Aus dem Inhalt:
- Werbung im Marketing-Mix
- Vorbereitung und Konzeptionierung von Kampagnen
- Umsetzung von Werbekonzepten
- Werbemittel- und -trägerplanung
- Werbeeffizienzmessung
- u.v.m.

About the author

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Product details

• Assisted by: Gerold Behrens (Editor), Franz-Rudol Esch (Editor), Franz-Rudolf Esch (Editor), Erika Leischner (Editor), Erika Leischner u a (Editor), Maria Neumaier (Editor)
• Publisher: Gabler
• Languages: German
• Product format: Hardback
• Released: 01.01.2001
• EAN: 9783409199636
• ISBN: 978-3-409-19963-6
• No. of pages: 476
• Weight: 908 g
• Illustrations: VIII, 476S.
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Management; Werbung : Lexikon, Nachschlagewerk