Mobile Market Research

Das Mobiltelefon hat für einen Großteil der Menschendie Rolle eines ständigen Begleiters und persönlichen Gegenstandes eingenommen. Für die Marktforschung liegt es nahe, Handys und Mobilfunktechnologie in ihrer Gesamtheit für die eigenen Zwecke zu verwenden. Mobile Market Research ist dabei der Oberbegriff für Marktforschungsmethoden, die sich die Funktionen des Handys, über die konventionelle Sprachtelefonie hinaus, zu Nutze machen. Ein wesentlicher Vorteil der Verwendung von Mobiltelefonen in der Forschung ist die bessere Erreichbarkeit jener Personen, die telefonisch, postalisch oder face-to-face nur schwer erreichbar sind. Von zentraler Relevanz ist die Kontext-Sensitivität, d.h. der unmittelbare Kontakt zu Menschen in ihren Alltagssituationen. Internationale Autoren u.a. aus den USA und Großbritannien präsentieren im jüngsten Band der dgof-Schriftenreihe den aktuellen Stand der Forschung und praktischen Anwendungen des Mobiltelefons als Erhebungsinstrument.

About the author

Nicola Döring, nach Studium der Psychologie, Promotion und Habilitation in Berlin nun Professoring für Medienkonzeption und Medienpsyschologie am Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaften (IfmK) an der Technischen Universität Ilmenau.

Product details

• Assisted by: Nicola Döring (Editor), Emanuel Maxl (Editor), Astrid Wallisch (Editor)
• Publisher: Herbert von Halem Verlag
• Languages: English
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 14.10.2009
• EAN: 9783938258705
• ISBN: 978-3-938258-70-5
• No. of pages: 352
• Dimensions: 142 mm x 213 mm x 25 mm
• Weight: 498 g
• Illustrations: w. figs.
• Series: Neue Schriften zur Online-Forschung; Neue Schriften zur Online-Forschung
• Subject: Social sciences, law, business > Media, communication