Grundriss der Leserschaftsforschung - Theoretische Grundlagen und empirische Forschung

Aussagekräftige Daten über Werbeträger bilden dieGrundlage der Mediaplanung. Im Bereichder Printmedien finden vor allem Reichweiten- undLeserstrukturanalysen Verwendung. Doch wie sieht dasmit kleinen Titeln wie Stadtmagazinen oder regionalenMedien aus? Sie werden in Gruppenanalysen nur seltenberücksichtigt. Hier ist es ebenfalls wichtig, aufInformationen über Leserschaften zurückgreifen zukönnen. Das vorliegende Buch gliedert sich in zweiTeile. Im ersten Teil werden Grundlagen derLeserschaftsforschung vorgestellt. Diewissenschaftliche Erarbeitung zeigt die gängigenMethoden, Ziele und Techniken. Die theoretischenErkenntnisse bilden die Basis für die anschließendeempirische Analyse.

About the author

Dipl.-Betriebswirtin (FH): Studium der
Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Markt- und
Kommunikationsforschung an der Hochschule Pforzheim,
Junior Project Managerin.

Product details

• Authors: Tina Schneider, Schneider Tina
• Publisher: VDM Verlag Dr. Müller
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 25.10.2013
• EAN: 9783639088014
• ISBN: 978-3-639-08801-4
• No. of pages: 140
• Dimensions: 150 mm x 220 mm x 8 mm
• Weight: 225 g
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing