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Grundriss der Leserschaftsforschung - Theoretische Grundlagen und empirische Forschung

German · Paperback / Softback

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Aussagekräftige Daten über Werbeträger bilden dieGrundlage der Mediaplanung. Im Bereichder Printmedien finden vor allem Reichweiten- undLeserstrukturanalysen Verwendung. Doch wie sieht dasmit kleinen Titeln wie Stadtmagazinen oder regionalenMedien aus? Sie werden in Gruppenanalysen nur seltenberücksichtigt. Hier ist es ebenfalls wichtig, aufInformationen über Leserschaften zurückgreifen zukönnen. Das vorliegende Buch gliedert sich in zweiTeile. Im ersten Teil werden Grundlagen derLeserschaftsforschung vorgestellt. Diewissenschaftliche Erarbeitung zeigt die gängigenMethoden, Ziele und Techniken. Die theoretischenErkenntnisse bilden die Basis für die anschließendeempirische Analyse.

About the author

Dipl.-Betriebswirtin (FH): Studium der
Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Markt- und
Kommunikationsforschung an der Hochschule Pforzheim,
Junior Project Managerin.

Product details

Authors Tina Schneider, Schneider Tina
Publisher VDM Verlag Dr. Müller
 
Languages German
Product format Paperback / Softback
Released 25.10.2013
 
EAN 9783639088014
ISBN 978-3-639-08801-4
No. of pages 140
Dimensions 150 mm x 220 mm x 8 mm
Weight 225 g
Subject Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing

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