Praxisorientiertes Innovations- und Produktmanagement - Grundlagen und Fallstudien aus B-to-B-Märkten

Mit den branchenübergreifenden Veränderungen auf den internationalen Industriegütermärkten und dem daraus resultierenden Wettbewerbsdruck wächst die Bedeutung eines systematischen und professionellen Innovations- und Produktmanagement.Basierend auf einem Prozessmodell vermitteln die Autoren die Grundlagen des Innovations- und Produktmanagement in kompakter Weise. Jedes Kapitel wird durch Fallstudien ergänzt, welche sich auf konkrete Problemstellungen realer Unternehmen beziehen.

List of contents

Grundlagen. Strategische Planung im Innovations- und Neuproduktmanagement. Generierung und Bewertung von Produktideen. Neuproduktkonzeption. Planung des Marketing-Mix. Produktentwicklung. Markterprobung. Lifecycle-Management. Organisation des Innovations- und Produktmanagements

About the author

Dr. Kurt Gaubinger ist Universitätslektor am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Universität Linz.

Universitätsdozent Dr. Thomas Werani habilitierte sich am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Universität Linz. Er ist an diesem Institut als außerordentlicher Universitätsprofessor tätig.

Product details

• Authors: Gaubinge, Kur Gaubinger, Kurt Gaubinger, Rabl, Michael Rabl, Weran, Thoma Werani, Thomas Werani
• Publisher: Gabler
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 15.12.2008
• EAN: 9783834909749
• ISBN: 978-3-8349-0974-9
• No. of pages: 379
• Weight: 662 g
• Illustrations: 144 SW-Abb.,
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Management; Produktmanagement, Innovation