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Swarm Branding - Markenführung im Zeitalter von Web 2.0

German · Paperback / Softback

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Description

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Das Phänomen "Web 2.0" wird immer mehr zu einem erfolgsentscheidenden Faktor für das Markenmanagement. Web 2.0 verändert maßgeblich das Verständnis, die Gestaltung und Kommunikation von Marken. Gerade durch die neuen technischen Möglichkeiten begegnen die Konsumenten den Unternehmen zum ersten Mal wirklich auf Augenhöhe. Sie fordern immer mehr den gleichberechtigten Markendialog. Die Autoren setzen sich mit der Frage auseinander, wie Konsumenten sinnvoll in die Markenführung involviert werden können. Basierend auf theoretischen Überlegungen werden praxisrelevante Modelle vorgestellt, die für die Markengestaltung und
-kommunikation hilfreich sein können. Anhand von Fallbeispielen wird aufgezeigt, wie sich Marken unter den Bedingungen von Web 2.0 positiv entwickeln.

Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sozialwissenschaften und Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing und Werbung. Mitarbeiter im Marketing und in Werbeagenturen erhalten wertvolle Anregungen für das Markenmanagement.

List of contents

Masse macht Marke: Die Bedeutung von Web 2.0 für die Markenführung.- Von der Markentechnik zum kollaborativen Branding: Markenführung in der Postmoderne.- Marken sind Gespräche: Über Anatomie und Diffusion von Markenkommunikation in Netzwerken.- Co-Creative Branding: Zur Markenführung in der neuen Kommunikationsmatrix.- Markenmodelle des Involvements: Von der Mission zur Transmission.- Strudel des Involvements: Das Fallbeispiel "Apple".- Plattform des Involvements: Das Fallbeispiel "American Apparel".- Markeninvolvement durch Moral: Das Fallbeispiel "Vaude".

About the author

Dr. Stephan Sonnenburg is professor for creativity and transformative management at the Karlshochschule International University in Karlsruhe, Germany. He is Dean of the Faculty Management and Performance .

Foreword

Markenführung im Zeitalter von Web 2.0

Product details

Assisted by Stepha Sonnenburg (Editor), Stephan Sonnenburg (Editor)
Publisher VS Verlag für Sozialwissenschaften
 
Languages German
Product format Paperback / Softback
Released 17.07.2009
 
EAN 9783531162973
ISBN 978-3-531-16297-3
No. of pages 134
Weight 209 g
Illustrations 134 S. 17 Abb.
Series VS Research
VS Research
Subjects Social sciences, law, business > Media, communication > Communication science

Internetmarketing, Marke, Markenschutz

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