Read more
Das Buch beschäftigt sich mit der historischen Entwicklung, den generellen Rahmenbedingungen, der Konzeption sowie der Erfolgskontrolle von Aktivitäten rund um die Bereiche des Sport-, Kunst-, Kultur-, Umwelt-, Sozio- und Programmsponsorings. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf dem stetig wachsenden Sektor des Sportsponsorings. Zur Zeit engagiert sich kaum eine Branche so intensiv im Sportsponsoring wie die Brauindustrie. Auf diesem speziellen Engagement liegt ein Schwerpunkt des Buches, da besonders bei Herstellern von alkoholischen Getränken ein extremes Spannungsfeld zwischen dem unternehmerischen Ziel der Imagebildung und der sozialen Verantwortung gegenüber den jeweiligen Zielgruppen besteht. Deutlich wird diese Problematik, denkt man beispielsweise an Brauereien-Sponsorships im Rahmen von Motorsportevents oder Sportveranstaltungen mit Kindern und Jugendlichen. Das Buch liefert zahlreiche Lösungsansätze, wie Unternehmen mit den bestehenden und zukünftigen rechtlichen Restriktionen umgehen können. Alle Themenbereiche werden mit zahlreichen illustrierten Praxisbeispielen belegt und bieten dem Leser so einen anschaulichen und umfassenden Überblick über die Welt des Sponsorings.
About the author
Philipp Mertens, Dipl.-Kaufm. (FH) und MBA, war nach Abschluss seines Studiums an der ISM Dortmund mehrere Jahre als Produktmanager in einem europäischen Handelsunternehmen tätig. Seinen MBA absolvierte er in dieser Zeit berufsbegl. an der FH Bonn-Rhein-Sieg und wechselte im Anschluss ins Business Development eines deutschen Mobilfunkunternehmens.
