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Ein gutes Marketingkonzept bildet die Grundlage jeder erfolgreichen Marketingstrategie! Mit den bewährten 'Zehn Schritten zur Erstellung eines Marketingkonzepts' von Manfred Bruhn gelingt dies garantiert. Fallbeispiele sowie umfassende Fallstudien mit Lösungshinweisen veranschaulichen die Theorie. Das Buch eignet sich zur Vorbereitung auf eidgenössische Marketingprüfungen (Marketingfachleute, MarketingplanerIn, KommunikationsleiterIn, MarketingleiterIn), für die Weiterbildung in Marketing und zum Selbststudium.
List of contents
Aus dem Inhalt
Teil I: Marketing als Managementprozess
1 Abgrenzung des relevanten Marktes
2 Festlegung von strategischen Geschäftseinheiten, Marktsegmenten und Zielgruppen
3 Analyse der Marketingsituation
4 Definition der Marketingproblemstellung
5 Formulierung von Marketingzielen
6 Entwicklung von Marketingstrategien
7 Kalkulation des Marketingbudgets
8 Festlegung von Marketingmassnahmen
9 Schaffung der Implementierungsvoraussetzungen
10 Umsetzung des Marketingcontrolling
Teil II: Prüfungen und Reglemente
Fallstudien und Hinweise zur Lösung
Reglemente zu den Berufs- und Fachprüfungen
About the author
Univ.-Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München
Dr. Silke Michalski ist Professorin für BWL, insbesondere von Öffentlichen, Privaten und Nonprofit-Organisationen, an der Universität Hamburg.
Summary
Ein gutes Marketingkonzept bildet die Grundlage jeder erfolgreichen Marketingstrategie! Mit den bewährten 'Zehn Schritten zur Erstellung eines Marketingkonzepts' von Manfred Bruhn gelingt dies garantiert.
Fallbeispiele sowie umfassende Fallstudien mit Lösungshinweisen veranschaulichen die Theorie. Das Buch eignet sich zur Vorbereitung auf eidgenössische Marketingprüfungen (Marketingfachleute, MarketingplanerIn, KommunikationsleiterIn, MarketingleiterIn), für die Weiterbildung in Marketing und zum Selbststudium.
