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Kommunikationswegweiser für attraktive und wertvolle MarkenMarkenkommunikation am Scheideweg! Wie sieht sie aus, die Zukunft kraftvoller und generationsprägender Markenauftritte? Welche Schritte müssen Markenverantworliche einleiten, damit Ihre Marke ins Rollen kommt und ein Klassiker wird?Die Markenstrategen Uwe Munzinger und Karl Georg Musiol ebnen neue Wege zu wirkungsvoller Markenkommunikation: So erreichen Werber Zielgruppen und lösen Begehren aus.Am Puls der Markenkommunikation: Was wirkt, was wirkt nicht?Trendsetzende Kommunikationslösung: Somako - signalorientierte MarkenkommunikationKampagnen auf den Prüfstand: Sofort-Benchmarking mit dem Somako-CheckBeispiele, Praxistipps und Checklisten eröffnen Potenziale und sichern künftige Werbeerfolge.»Uwe Munzinger und Karl Georg Musiol beschränken sich nicht auf die scheinbar neuesten Erkenntnisse oder aktuelle Schlagworte. Sie spannen den Bogen von den Ursprüngen und Anfängen der professionellen Markenkommunikation zu den aktuellen Themen und Herausforderungen und belegen den momentan stattfindenden Paradigmenwechsel in der Kommunikation eindrucksvoll. Dieses Buch sollte Pflichtlektüre für jeden sein, der mit Markenkommunikation professionell zu tun hat.« (Anton Hildmann, Chairman und CEO, BBDO Germany)
About the author
Uwe Munzinger ist einer der führenden Markenexperten in Deutschland. Er ist Gründer und Partner der Markenberatung Musiol Munzinger Sasserath in Berlin (www.musiolmunzingersasserath.com). Zuvor war er in führenden Positionen bei Icon (heute Icon Added Value), BBDO und der GfK in Deutschland, Europa und den USA tätig.
Summary
Kommunikationswegweiser für attraktive und wertvolle Marken
Markenkommunikation am Scheideweg! Wie sieht sie aus, die Zukunft kraftvoller und generationsprägender Markenauftritte? Welche Schritte müssen Markenverantworliche einleiten, damit Ihre Marke ins Rollen kommt und ein Klassiker wird?
Die Markenstrategen Uwe Munzinger und Karl Georg Musiol ebnen neue Wege zu wirkungsvoller Markenkommunikation: So erreichen Werber Zielgruppen und lösen Begehren aus.
Am Puls der Markenkommunikation: Was wirkt, was wirkt nicht?
Trendsetzende Kommunikationslösung: Somako – signalorientierte Markenkommunikation
Kampagnen auf den Prüfstand: Sofort-Benchmarking mit dem Somako-Check
Beispiele, Praxistipps und Checklisten eröffnen Potenziale und sichern künftige Werbeerfolge.
»Uwe Munzinger und Karl Georg Musiol beschränken sich nicht auf die scheinbar neuesten Erkenntnisse oder aktuelle Schlagworte. Sie spannen den Bogen von den Ursprüngen und Anfängen der professionellen Markenkommunikation zu den aktuellen Themen und Herausforderungen und belegen den momentan stattfindenden Paradigmenwechsel in der Kommunikation eindrucksvoll. Dieses Buch sollte Pflichtlektüre für jeden sein, der mit Markenkommunikation professionell zu tun hat.« (Anton Hildmann, Chairman und CEO, BBDO Germany)
