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Ein Blick durch das Werbefenster der Schweiz von 1890 bis 1950 zeigt, wie tief das Ideal der »reinen Haut« mit gesellschaftlichen Normen und Körperbildern verflochten war.Was verraten Seifenreklamen über gesellschaftliche Normen? Dieses Buch widmet sich dem Ideal der »reinen Haut« in deutschschweizerischer Werbung vom Ende des 19. bis Mitte des 20. Jahrhunderts und legt offen, wie eng Reinheitsvorstellungen mit Körperbildern, Geschlecht und sozialen Wertungen verflochten waren. Die Analyse stützt sich dabei auf Theorien der Medien- und Geschlechterforschung und wertet eine Fülle an Werbematerial in drei Zeitabschnitten aus. Sie eröffnet darüber hinaus seltene Einblicke in die Werbeproduktion - etwa anhand von Archivmaterial der Savonnerie Sunlight, der ersten kontinentaleuropäischen Lever-Tochter. So zeichnet das Buch den Weg der Werbung von ihren Macher:innen bis hin zu den Betrachter:innen nach. Die gewählte Perspektive auf ein bislang wenig beachtetes Ideal eröffnet zudem neue Zugänge zum Wechselspiel von Konsum, Normierung und gesellschaftlichem Selbstbild im frühen 20. Jahrhundert. So liest Katharina Bursztyn Reinheit nicht nur als Konzept, sondern verfolgt sie durch Medien, Märkte und Körper - historisch, materiell und diskursiv. Sie füllt damit eine Forschungslücke zwischen Alltagsgeschichte, Werbeanalyse und normativer Ideengeschichte.
About the author
Katharina Bursztyn, geb. 1991, ist selbstständige Historikerin und arbeitet zudem am Archäologischen Institut der Universität Zürich. Sie wurde 2024 im Rahmen eines SNF-Projekts an der Universität Luzern promoviert. Zuvor und begleitend war sie viele Jahre im Archivwesen tätig, unter anderem im Staatsarchiv Luzern und beim Archivdienstleister Archivaria. Katharina Bursztyn engagiert sich aktiv in der Geschichtsvermittlung.
Veröffentlichungen u. a.: Ware Reinheit (2022); Geschichte in Wissenschaft und Unterricht (2020); Leitfaden wissenschaftliches Schreiben; Stadtrundgänge; Blogs; Spiele.
Summary
Ein Blick durch das Werbefenster der Schweiz von 1890 bis 1950 zeigt, wie tief das Ideal der »reinen Haut« mit gesellschaftlichen Normen und Körperbildern verflochten war.
Was verraten Seifenreklamen über gesellschaftliche Normen? Dieses Buch widmet sich dem Ideal der »reinen Haut« in deutschschweizerischer Werbung vom Ende des 19. bis Mitte des 20. Jahrhunderts und legt offen, wie eng Reinheitsvorstellungen mit Körperbildern, Geschlecht und sozialen Wertungen verflochten waren. Die Analyse stützt sich dabei auf Theorien der Medien- und Geschlechterforschung und wertet eine Fülle an Werbematerial in drei Zeitabschnitten aus. Sie eröffnet darüber hinaus seltene Einblicke in die Werbeproduktion – etwa anhand von Archivmaterial der Savonnerie Sunlight, der ersten kontinentaleuropäischen Lever-Tochter. So zeichnet das Buch den Weg der Werbung von ihren Macher:innen bis hin zu den Betrachter:innen nach. Die gewählte Perspektive auf ein bislang wenig beachtetes Ideal eröffnet zudem neue Zugänge zum Wechselspiel von Konsum, Normierung und gesellschaftlichem Selbstbild im frühen 20. Jahrhundert. So liest Katharina Bursztyn Reinheit nicht nur als Konzept, sondern verfolgt sie durch Medien, Märkte und Körper – historisch, materiell und diskursiv. Sie füllt damit eine Forschungslücke zwischen Alltagsgeschichte, Werbeanalyse und normativer Ideengeschichte.
