Marketing.Neu.Denken - Impulse für eine Disziplin im Wandel

Marketing steht am Wendepunkt. Globale Krisen, technologische Disruptionen und gesellschaftliche Umbrüche fordern ein radikales Umdenken. Dieses Buch versammelt 30 Beiträge führender Marketingwissenschaftler und -Praktiker, die den Mut haben, alte Denkmuster zu hinterfragen und neue Perspektiven zu entwickeln. Von KI und Datenlogiken über Customer-Dominant Logic bis hin zu ethischer Verantwortung und Nachhaltigkeit Marketing.Neu.Denken beleuchtet die zentralen Herausforderungen und Chancen einer Disziplin im Umbruch. Die Beiträge bieten nicht nur theoretische Impulse, sondern auch konkrete Anregungen für Forschung, Lehre und Praxis. Ein inspirierendes Werk für alle, die Marketing nicht nur weiter-, sondern wirklich neu denken wollen. 

List of contents

Marketing.Neu.Denken Gerne auch aus der Vogelperspektive.- Marketing.Neu.Denken Denn die Regeln werden neu geschrieben.- Marketing.Neu.Denken Bevor die KI das auch noch übernimmt.- Marketing.Neu.Denken Daten und Technologie statt Bauchgefühl und Augenmaß.- Marketing.Neu.Denken Weil auch der Kunde sich verändert.- Marketing.Neu.Denken Denn wir sollen es tun.

About the author

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.
Prof. Dr. Christoph Burmann ist Wissenschaftlicher Direktor des markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen.
Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Direktor des Centers für nachhaltige marktorientierte Unternehmensführung an der HHL Leipzig Graduate School of Management. 

Summary

Marketing steht am Wendepunkt. Globale Krisen, technologische Disruptionen und gesellschaftliche Umbrüche fordern ein radikales Umdenken. Dieses Buch versammelt 30 Beiträge führender Marketingwissenschaftler und -Praktiker, die den Mut haben, alte Denkmuster zu hinterfragen und neue Perspektiven zu entwickeln. Von KI und Datenlogiken über Customer-Dominant Logic bis hin zu ethischer Verantwortung und Nachhaltigkeit – „Marketing.Neu.Denken“ beleuchtet die zentralen Herausforderungen und Chancen einer Disziplin im Umbruch. Die Beiträge bieten nicht nur theoretische Impulse, sondern auch konkrete Anregungen für Forschung, Lehre und Praxis. Ein inspirierendes Werk für alle, die Marketing nicht nur weiter-, sondern wirklich neu denken wollen. 

Product details

• Authors: Manfred Bruhn, Christoph Burmann, Manf Kirchgeorg, Manfred Kirchgeorg
• Publisher: Springer, Berlin
• Languages: German
• Product format: Hardback
• Release: 08.12.2025
• EAN: 9783658493707
• ISBN: 978-3-658-49370-7
• Illustrations: Etwa 750 S. Mit Online-Extras.
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing; Marketing, optimieren, Marktorientierte Unternehmensführung, Künstliche Intelligenz im Marketing, Marketing Analytics, Transformation im Marketing, Marketingforschung Trends, Ökologische Verantwortung im Marketing, Quo vadis Marketing?, Marketing 2030, Nachhaltigkeit und Marketing, Soziale Verantwortung im Marketing, Innovationen im Marketing, Perspektiven im Marketing, Customer-Dominant Logic, Marketing-Resilienz in Zeiten der Künstlichen Intelligenz