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La publicité programmatique est le prolongement naturel de l'automatisation du marketing global. Le bon message parvient à l'utilisateur dans le bon contexte, au bon moment, d'un simple clic, sur tous les canaux. L'Autriche emboîte le pas et élargit son contingent d'inventaire programmable. L'année 2018 apportera de nombreux défis liés au règlement général sur la protection des données, qui n'auront toutefois aucune incidence sur les budgets en ligne. Les préparatifs ont été effectués tant du côté des entreprises que des distributeurs. La lutte contre la fraude dans l'automatisation se poursuit et les entreprises peuvent intégrer en toute sécurité le marketing en ligne programmable grâce à des accords privés. En 2018, la publicité programmatique connaîtra une croissance considérable grâce à l'intégration de l'inventaire vidéo en ligne. Les premiers pas dans ce domaine seront également réalisés au point de vente et via le Digital Out of Home. Ce travail est une étude empirique qui examine cette technologie sur le marché autrichien. L'objectif est d'informer les entreprises des possibilités et des risques, ainsi que de l'état actuel de la situation.
About the author
Anna Winter MA: I have a BA in Business Administration with a specialisation in Trade from the Berlin School of Economics and Law. I then went on to complete an MA in Business Consulting and Management with a specialisation in Marketing and Sales Psychology at the University of Applied Sciences Wiener Neustadt.
