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Il marketing industriale è il marketing di beni e servizi destinati a istituzioni e clienti del settore industriale. Tale specificazione include aziende, enti governativi, istituzioni pubbliche e scolastiche, ospedali, grossisti e altre organizzazioni. Il marketing di consumo, invece, è orientato agli individui, alle famiglie e alle famiglie che forniscono beni e servizi per il proprio consumo. Qui sta la differenza tra questi ultimi e le istituzioni che acquistano beni e servizi per esigenze di ulteriore elaborazione. Nella monografia Marketing industriale gli autori illustreranno i fattori da considerare durante l'implementazione del marketing industriale nella pratica, con particolare riferimento al marketing delle materie prime e del petrolio. È necessario rendersi conto che l'efficacia economica delle organizzazioni industriali non può essere garantita senza l'applicazione di strumenti di marketing nelle condizioni concrete del mondo degli affari. La monografia è destinata alla comunità scientifica, ma anche ai professionisti che si occupano di marketing o sono direttamente impegnati nella pratica economica. La monografia è stata realizzata come risultato parziale dei progetti di sovvenzione VEGA n. 1/0310/16.
About the author
Adriana Csikosova ist Professorin an der Technischen Universität in Košice. Sie beschäftigt sich seit langem mit der Transformation postkommunistischer Volkswirtschaften zur Marktwirtschaft und mit Fragen des internationalen Geschäfts, des Marketings und der Marktforschung.
