Read more
Dieses Buch untersucht, wie Reiseziele für den LGBT-Markt werben und wie sie von schwulen Männern wahrgenommen werden. Es wurden zwei Originaluntersuchungen durchgeführt: eine Inhaltsanalyse von Printanzeigen für Reiseziele, die sich an schwule Männer richten, und ausführliche Interviews mit 20 selbstbekennenden schwulen Männern. Es werden zwei verschiedene Arten von Anzeigen untersucht: Gay-Window-Anzeigen und Out-of-the-Closet-Anzeigen. Die unterschiedlichen textuellen und visuellen Hinweise und Codes dieser Anzeigen werden untersucht, darunter der Regenbogen, der rosa Dreieck, der schwule Blick, Intimität und Schwulenfreundlichkeit. Die Forschungsliteratur zu schwulenreisen, schwulenfreundlichen Orten an Reisezielen, Motivation und Segmentierung der Zielgruppe wird überprüft. Der Wert des schwulen Marktes und die Geschichte der schwulen Werbung werden sowohl durch akademische als auch durch aktuelle Wirtschaftsquellen untermauert.
About the author
Balazs Gyemant ist ein in Ungarn lebender Weltreisender, der seine Reiseerfahrungen leidenschaftlich gerne teilt. Er hat einen Abschluss in Internationaler Kommunikation und Werbung (Metropolitan University, Budapest), Marketingkommunikation (Middlesex University, London) und Tourismusmanagement (MBA, Modul University, Wien).
