Empresa, empresariedad y comunicación mercantil

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Empresa es 'lo emprendido', a lo que hay que entrar (em) en el inicio (pre) para alcanzar algo (hender) y supone la base del sistema económico mundial. El emprendedor o empresario es el motor de este sistema económico que hunde sus raíces en las primeras sociedades civilizadas.

Dada la complejidad de nuestro mundo globalizado, las empresas actuales han de sortear muchos escollos en su viaje hacia el éxito. En estas páginas se analizan las múltiples facetas que rodean al hecho empresarial, entendiendo que el pequeño negocio o la gran multinacional son realidades distintas de una misma naturaleza.

La Academia, siempre atenta a los cambios y necesidades sociales, enfoca, con especial atención en este texto, su microscopio analítico sobre el área de la comunicación mercantil, pues "lo que no se comunica no existe", como bien indicó Marshall McLuhan y, como también saben los mercadotecnas con Ramón Freixa a la cabeza, "si tú no dices quién eres, otros dirán quién no eres". Ambas situaciones son totalmente lesivas para cualquier empresa, sin duda, pero libros como el presente suponen un ejercicio de reflexión que induce a la acción correcta.

La calidad exigible a toda obra científica, y este libro la satisface cumplidamente, viene certificada por el hecho de que lo aquí plasmado deriva de una doble revisión por pares ciegos (peer review) lo que garantiza su nivel de excelencia académica irrefutable. Además de esta fórmula a priori, este texto queda públicamente expuesto ante los expertos al juicio a posteriori, por el que cualquier lector puede refutar lo aquí escrito aportando la carga de la prueba.

Nuestro Comité Editorial, cuyos miembros encabezan las presentes páginas, está compuesto por más de 200 doctores pertenecientes a más de 40 Universidades internacionales, expertos en los variados campos tratados en estas investigaciones.

El presente libro está auspiciado por el Fórum Internacional de Comunicación y Relaciones Públicas (Fórum XXI), la Sociedad Española de Estudios de la Comunicación Iberoamericana (SEECI) y el Grupo Complutense (nº 931.791) de Investigación en Comunicación Concilium.

List of contents

PRÓLOGO: Carmen Paradinas Márquez, Juan Andrés Rodríguez Lora, Daniel Becerra Fernández - NEGOCIOS TV Y LA VIABILIDAD DE LA INFORMACIÓN ECONÓMICA EN ESPAÑOL EN FORMATO AUDIOVISUAL: Javier Ablitas Cía, Javier Sedano Rodríguez - ANÁLISIS COMPARATIVO SOBRE RELACIÓN RENTABILIDAD - RIESGO EN LA INDUSTRIA ENERGÉTICA DE LATINOAMÉRICA: David Ricardo Africano Franco, Alfredo Guzmán Rincón - DESALACIÓN: ADQUISICIÓN DE CONOCIMIENTOS Y COMPETENCIAS A TRAVÉS DE LA RELACIÓN UNIVERSIDAD-EMPRESA: Natalia Alegría Gutiérrez, Igor Peñalva Bengoa, Charles Pinto -LA COLABORACIÓN ENTRE LA UNIVERSIDAD Y LA EMPRESA COMO FÓRMULA DE CAPTACIÓN DE TALENTO Y GENERACIÓN DE EMPLEO: María Henar Alonso-Mosquera - LAS MYPES DE GAMARRA Y SU ESTRATEGIA COMERCIAL POST COVID: Pedro Barrientos-Felipa - PROTOCOLO SINTERGIAL: UNA NUEVA VISIÓN A TRAVÉS DEL RETCAMBIO: María Nella Bonato Contreras - RESIGNIFICANDO LOS ECOSISTEMAS DE EMPRENDIMIENTO RURAL DESDE UNA EXPERIENCIA EN CUNDINAMARCA, COLOMBIA: Leonardo Cardona Gómez, Ana María Torres Hernández, José Crisanto Vacca - TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN (TIC) COMO FACTOR DE PRODUCCIÓN Y GENERADOR DE CONOCIMIENTO EN RED DE EMPRESAS DEL SECTOR PESQUERO CAMARONERO, EN SINALOA, MÉXICO: Liberato Cervantes Martínez, María Teresa de Jesús De La Paz Rosales, Andrés Ultreras Rodríguez, Gabriel Arturo Farías Rojas - EL RETO DE LA INNOVACIÓN EMPRESARIAL, EL EMPRENDIMIENTO Y LA GOBERNANZA DEMOCRÁTICA DE LAS POLÍTICAS TERRITORIALES DE EMPLEO - José Manuel Corrales Aznar: EL CENTRO INTERNACIONAL ANSUR TEILFE: CÓMO Y POR QUÉ EMPRENDER CREANDO UNA EBC EN HUMANIDADES: Antonella d'Angelis - RELEVANCIA DE LAS IES PÚBLICAS EN EL PROCESO DE TRANSFERENCIA DE CONOCIMIENTO AL TEJIDO PRODUCTIVO REGIONAL: Helí Hassán Díaz González, Sergio Armando Quiñonez Linss, Arturo César López García - POSITIVE OUTCOMES OF UNIVERSITY LINKAGE PROJECT: ENHANCING STUDENT EDUCATION AND FOSTERING GROWTH IN THE TRANSPORTATION INDUSTRY: Fabián Díaz Muñoz, Carolina Parreño Bonilla - EL ÍNDICE DE AGUA NO CONTABILIZADA: EL CASO DE LA EMPRESA ESPUFLAN E.S.P., COLOMBIA: Idis Norely Duarte, Jaidi Yanid Jara Ochoa y Angarita Álvarez - EVOLUCIÓN DE LA COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL Y LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA: CONTRIBUCIONES AL DESARROLLO SOSTENIBLE: Marto Egido Piqueras - AGILE METHODOLOGIES AND CUSTOMER CENTRICITY: FRIENDS OR FOES?: María Eizaguirre Diéguez, Robert Polding - EMPRESAS ZOMBIS Y ESTRUCTURA DE CAPITAL EN EL SECTOR MANUFACTURERO DEL ECUADOR: Stefany Espinoza Pardo, Dolores Rojas Toledo - LOS EVENTOS EXPERIENCIALES. UNA HERRAMIENTA ESTRATÉGICA EN LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL: Alberto García Minaya, Ruth Fernández Hernández - IMPACTO DE LA GESTIÓN FINANCIERA EN EL RENDIMIENTO EMPRESARIAL DE LAS PYMES EN TABASCO (MÉXICO): Elizabeth García Moreno - EL MEDIT EN LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL INDUSTRIAL: Jenny Jazmín Gómez Murcia - IMPACTO DE LA INFORMALIDAD EN EL SECTOR GASTRONÓMICO EN EL TURISMO Y LA ECONOMÍA DEL MUNICIPIO DE VILLETA, COLOMBIA: Claudia Fanny Gutiérrez Navarro - INFORMAL SALES IN BOGOTA: THE PRIVATIZATION OF PUBLIC SPACE AS A STATE POLICY: Daniel Antonio Hernández Linares - PRÁCTICAS ÉTICAS PARA IMPULSAR LA CULTURA ORGANIZACIONAL: Danny Maldonado, Mónica Abendaño-Ramírez, Cesibel Valdiviezo-Abad - HACIA LA RECONSTRUCCIÓN DEL EMPRENDIMIENTO RURAL: UN ANÁLISIS DE NECESIDADES, DESAFÍOS Y OPORTUNIDADES: Magda Alejandra Martínez Daza - CARACTERIZACIÓN TÉCNICO-ECONÓMICA Y RENTABILIDAD DE LA PATATA TEMPRANA EN LA COMARCA DEL CAMPO DE CARTAGENA: David Martínez Granados, José Jiménez Meca, Javier Calatrava Leyva - CARACTERIZACIÓN DEL COMPROMISO ORGANIZACIONAL DEL SUCESOR EN LA EMPRESA FAMILIAR: Jorge Eduardo Mendoza-Woodman - PERTINENCIA DE LAS REDES SOCIALES DIGITALES, COMO ESTRATEGIA DE VISIBILIZACIÓN EN UN SECTOR DE LAS PYMES BOGOTANAS: John Jairo Molina Roncancio - MEDELLÍN DIGITAL. EL SALTO TECNOLÓGICO DE LAS PYMES: Juan David Monsalve Ospina - CONCEPTOS BÁSICOS PARA EMPRENDER EL ESTUDIO DE LAS FINANZAS INTERNACIONALES: William Moreno López - ANÁLISIS DE LOS FACTORES INFLUYENTES EN LAS OPORTUNIDADES AL EMPRENDEDURISMO DE LOS ESTUDIANTES DE FACEA DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE ITAPÚA: Gustavo Nuñez Esquivel - INNOVATION IN THE FAST-MOVING CONSUMER GOODS INDUSTRY IN SPAIN: Alba Ramírez Pagès, Marc Polo López - GAMIFICACIÓN EN LOS PROCESOS DE SELECCIÓN DE PERSONAL Y CAPTACIÓN DEL TALENTO: Fernando Rodríguez-López - LA ECONOMÍA CIRCULAR EN LA INDUSTRIA DE ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS. UNA PROPUESTA DE INNOVACIÓN: María Isabel Ros Clemente, María del Carmen Conesa Pérez - IDEAS DEL EMPRESARIO VENEZOLANO ENRIQUE SÁNCHEZ: David Ruiz Chataing - PRONÓSTICOS DE EXPORTACIÓN DEL BANANO EN ECUADOR A TRAVÉS DE MACHINE LEARNING: Ángel Ramón Sabando García, Mikel Ugando Peñate, Reinaldo Armas Herrera, Angel Alexander Higuerey-Gómez, Pierina D'Elia-Di Michele, Elvia Rosalía Inga Llanez - QUAIS OS CONTRIBUTOS DA COMUNICAÇÃO INTERNA PARA A COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA? APRESENTAÇÃO DE METODOLOGIA DE ESTUDO SOBRE TENDÊNCIAS DE COMUNICAÇÃO INTERNA EM PORTUGAL - João Simão, Patrícia Tavares - PERCEPCIÓN DE LA CALIDAD DEL PROGRAMA DE CONTADURÍA PÚBLICA EN MODALIDAD VIRTUAL: Alejandro Mario Torres Garay -
TRIPLE BOTTOM LINE
DEL GRUPO SALINAS: UN CASO DE AGROEMPRENDIMIENTO: Giuseppe Vanoni, Alfonso Omaña Guerrero - ASPECTOS DE PROTECCIÓN LABORAL APLICABLES A LAS POLÍTICAS DE COMPLIANCE EMPRESARIAL EN VENEZUELA: Liliana Vaudo Godina

Product details

• Assisted by: Daniel Becerra Fernández (Editor), Carmen Paradinas Márquez (Editor), Juan Andrés Rodríguez Lora (Editor)
• Publisher: Peter Lang
• Languages: Spanish
• Product format: Hardback
• Released: 27.02.2025
• EAN: 9783631915899
• ISBN: 978-3-631-91589-9
• No. of pages: 468
• Dimensions: 152 mm x 31 mm x 229 mm
• Weight: 747 g
• Illustrations: 141 Abb.
• Series: Ciencias sociales en abierto
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Miscellaneous