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Le marketing peut être particulièrement fascinant lorsqu'il croise le domaine de la psychologie, un croisement qui apparaît régulièrement dans le marketing moderne. Cet ouvrage examine la fonction des facettes relationnelles du style humain lorsqu'elles sont appliquées aux marques, à travers la relation d'amour envers une marque. Il tente de décrypter la fonction de l'anthropomorphisme dans ces relations, où les traits humains se croisent et s'appliquent à des entités non humaines, telles que les marques, créant ainsi des liens plus forts. Il s'agit d'un concept utilisé involontairement ou non par de nombreuses marques aujourd'hui, mais l'étude de sa fonction pourrait permettre de le rendre applicable à de nombreuses autres. Concept classique, de plus en plus mis en avant ces dernières années sous le nom de « personnalité de marque », ce concept existe depuis les débuts de ce que nous appelons la marque. Cette étude vise à comprendre sa fonction et les principaux déclencheurs qui définissent la formation de cette relation. Elle teste les facettes clés des relations humaines qui se sont avérées parallèles à une relation d'amour pour une marque, telles que le moi idéal et la psychologie positive.
