Read more
Cocuklar, tüketici olarak alisveriste kullanacaklari bilgi ve davranislari sosyallesme süreci icinde ögrenirler. Bu sürec, kücük yaslarda baslar ve ömür boyu devam eder. Cocuklarin tüketici rolü kazanmasinda ebeveynlik tarzi ve medyanin etkisi yadsinamaz. Cocuklarinin tüketim davranislarini cocuk yetistirme tarzlarina göre belirleyen ebeveynler, ayni zamanda onlarin etkisi altinda kalarak satin alma davranisi gerceklestirirler. Bu etki daha cok cocuklarin usandirici davranislari ile ebeveynlerini baski altina almalari seklinde ortaya cikar. Bezdirme gücü olarak nitelendirilen bu gücün gelismesinde, ebeveynlik tarzlarinin yani sira cocuklarin medyada yer alan gida reklamlarina maruz kalma durumu da önemli yer tutar. Reklamlarin etkisiyle özellikle kücük yastaki cocuklarin endüstriyel gidalara yönelik satin alma taleplerinde ebeveynleri üzerinde bezdirme gücünü kullanmalari yaygin görülen bir davranistir. Ne yazik ki bu baski altinda kalan ebeveynlerin satin aldiklari gidalarin tüketimi, cocukluk cagi obezite problemine davetiye cikarmaktadir. Bu problemin cözümüne katki saglamak meselenin sosyal boyutuyla ilgilenmeyi de gerektirir. Bu kitapta, cocuklarin tüketici olarak sosyallesme süreci endüstriyel gidalar bakimindan incelenmis, bu gidalarin talebine yönelik gelistirilen bezdirme gücünde ebeveynlik tarzlari ve medyanin rolü ebeveyn ara buluculugu ile iliskilendirilmistir.
