Read more
Tüketim toplumu olarak nitelendirilen günümüz toplumu reklamlar araciligiyla daha da fazla tüketmeye yönlendirilmektedir. Medya ve reklam artik iyice ic ice girmis durumdadir. Birbirinden ayirt etmek neredeyse imkansiz hale gelmistir. Reklamcilik, genel cercevede insanbilimlerinin özelde ise iletisim biliminin ve ayni zamanda kendisi de bir iletisim bilimi olan göstergebilimin önemli calisma sahalarindan birini teskil etmektedir. Insana ve evrene iliskin her seyi inceleme konusu olarak ele alabilen göstergebilim alaninda reklamcilik konusunda da birbirinden farkli inceleme yöntemleri gelistirilmis, reklam göstergebilimi sayesinde reklam iletisimi bildirisimi iletisim bilimleri literatürüne kazandirilan konulardan biri olmustur.
Göstergebilim, reklam incelemelerinde siklikla kullanilan betimsel, yöntembilimsel ve bilimkuramsal bir bilimsel yaklasim, bir üstdildir. Dünya üzerindeki farkli ortamlara erisebilmeyi ve farkli kültürel bicimlere sahip insanlarla iletisebilmeyi olanakli kilan yazili görsel isitsel dijital iletisim teknolojilerinin yaydigi reklamlar günümüzde farkli bir boyut kazanmis durumdadir. Temel amaci satisin artmasina katkida bulunmak olsa da reklam, ayni zamanda kendine has dili - söylemi ve ideolojisi ile bir popüler kültür üreticisi ve ürünüdür. Reklam metinleri, icinde iletilerin düzenlendigi - kodlarla örüldügü - iletisim birimleri, gösterge dizgeleridir. Reklam metinlerinin anlamlama dizgeleri niteliginde olusu, dolayisiyla reklam söyleminin de göstergebilimsel incelemeye uygunlugunu öngörmektedir.
Bu kitapta, dili ve söylemiyle iletisim olgusu ve sürecine dahil olan ve metinlerarasi metin özelligindeki reklamlarin göstergebilimsel iliskiler baglaminda kuramsal ve görgül bir degerlendirmesi yapilmaktadir. Calisma ayni zamanda göstergebilim, iletisim, sosyoloji, feminizm ve felsefe kuramlarinin düsüngü ekseninde reklam ideolojisi üzerine kavramsal ve kuramsal bir elestiriyi icermektedir. Reklam göstergebilimi üzerine bir genel kavramsal örnekce icermekte olan calisma, reklam söyleminin göstergebilim kuramcilari isiginda özgün bir cercevesini ortaya koymayi denemektedir. Reklam Göstergebilimi, toplumsal cinsiyet politikalarinin pratiklerinin reklam metinlerindeki görünümlerine ve toplumsal yapidaki muhafazakar dönüsümlerine iliskin bir calisma sunmakta olup göstergebilim ve reklam alaninin yani sira toplumsal cinsiyet calismalari ile ilgilenen okurlara yol gösterecegi umulan semiyotik cözümleme örnekceleri önermektedir.
