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La pubblicazione affronta le questioni di ricerca relative alla misura in cui l'influencer marketing nei social media è adatto come strumento di opinione nella comunicazione online e quali potenzialità possono essere dimostrate dalla collaborazione tra ambasciatori del marchio (influencer) e aziende. Nella parte teorica del lavoro vengono definiti, tra l'altro, il concetto di influencer marketing, viene esaminato l'utilizzo dei social media da parte delle aziende, vengono analizzati i rischi e le opportunità legati all'impiego degli influencer e viene studiato l'effetto dell'influencer marketing. Nella parte metodologica del lavoro viene analizzata una campagna sui social media del 2015 che ha riscosso grande successo con la famosa influencer Bianca Heinicke. A tal fine, il materiale video della campagna viene valutato da un lato in base alle informazioni audiovisive e, dall'altro, i commenti su YouTube del video di annuncio vengono sottoposti a un'analisi qualitativa dei contenuti. Dai risultati emerge chiaramente che è stato utile realizzare un progetto di questo tipo per poter presentare le conoscenze acquisite sulle campagne di influencer marketing di successo sulle piattaforme dei social media.
About the author
Il Prof. Dr. Alfred-Joachim Hermanni e il Prof. Dr. Frederik Ornau sono professori presso la SRH Fernhochschule - The Mobile University. Hermanni è professore di gestione dei media e della comunicazione (profilo di ricerca, tra l'altro, gestione dei media digitali) e Ornau è professore di economia aziendale generale (profilo di ricerca, tra l'altro, econometria dei mercati finanziari).
