Neo-Narratives - Markenerzählen für die nächsten Jahrzehnte

In der Ära der Überkommunikation müssen sich Marken völlig neuen Realitäten stellen und ihre Identitäten multipolarer gestalten. Sich spontan formierende und iterative Erzählungen können diese Aufgabe übernehmen. Das ist die Idee der Neo-Narrative. Auf der Suche nach virtuosen Artikulationsformen von Marken wird die Grundidee des Narrativs neu gefasst und in essayistischer Form eine Reise in neue radikale Erzählstrukturen unternommen.

About the author

Wolf-Eike Galle ist Kreativer und Kulturwissenschaftler. Als Creative Director begleitet er seit 2006 internationale und nationale Marken in Transformationsprozessen.

Summary

In an era of over-communication, brands have to face radical new realities and shape their identities in multipolar manors. Spontaneously forming and iterative narrations can take on this task. This is the idea behind neo-narratives. On a search for virtuoso forms of articulation of brands, the basic idea of the narrative is recast and a journey into new radical narrative structures is undertaken in essayistic form.

Product details

• Authors: Wolf- Eike Galle
• Publisher: AV Edition
• Languages: English, German
• Product format: Hardback
• Released: 23.10.2025
• EAN: 9783899864397
• ISBN: 978-3-89986-439-7
• No. of pages: 300
• Dimensions: 172 mm x 24 mm x 240 mm
• Weight: 807 g
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing; Management, Marken, Strategie, Storytelling, Brands, brand building, Markenerzählungen