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La sponsorizzazione culturale è una fonte di finanziamento per la cultura e una strategia di comunicazione che ha avuto un'impennata negli anni '80 e che tuttora fa parte del mix di comunicazione organizzativa. Utilizzando una metodologia di intervista in profondità, questo studio si propone di analizzare le pratiche di sponsorizzazione culturale sviluppate dalle principali aziende sponsor in Brasile. Partendo dalla domanda: "Come le aziende brasiliane comprendono e gestiscono le loro strategie di sponsorizzazione culturale?", sono state analizzate interviste in profondità con otto grandi aziende che svolgono diverse attività di sponsorizzazione culturale nel Paese (BNDES, Banco do Brasil - Centro Cultural Banco do Brasil SP, Itaú - Instituto Itaú Cultural, Petrobrás, BNB, Santander, Companhia de Gás da Bahia - BAHIAGÁS, Copel Geração e Transmissão). Il libro presenta una panoramica delle pratiche di gestione delle strategie di sponsorizzazione in Brasile, frutto di questa ricerca monografica.
About the author
Studente di Master in Comunicazione e pratiche di consumo presso ESPM SP. Laureata in Comunicazione con specializzazione in Comunicazione e Produzione Culturale presso l'UFBA. Svolge attività di ricerca e lavoro professionale nell'ambito della comunicazione e della produzione culturale, progettando e gestendo programmi e piattaforme di incentivazione sociale privata, in particolare culturale.
