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L'umanità vive una vita ricca di storie e la comunicazione efficace è insita nelle storie. Dato che l'umanità vede le cose attraverso le storie, è giusto e opportuno che la strumentazione narrativa sia impiegata nel branding e in altri aspetti della gestione e del marketing. Le storie possono avere un impatto sulle persone più delle istruzioni e quindi è logico impiegare le storie per le diverse funzionalità umane al fine di migliorare la comunicazione. Le storie sono onnipresenti, ovvero attraversano tutte le funzionalità umane. Le storie ispirano, motivano, creano passioni e connettono le persone alle situazioni. I termini tecnici utilizzati sono: gli esseri umani sono homo narans, narratori; homo fabulans, interpreti di storie; homo metaforicus, connettori di storie. Vediamo la vita attraverso le storie. Si dice che i giapponesi stiano passando dal semplice monotsukuri (produzione) al kototsukuri (narrazione), in modo che l'organizzazione sia ricca di storie. In definitiva, vediamo il mondo attraverso le storie e questo è il fondamento della nostra comprensione. Ne consegue quindi che se siamo in grado di raccontare una buona storia su un'entità, questa venderà meglio.
About the author
Il dottor Ernest Kadembo è un professore di economia, un accademico con interessi ed esperienze diversificati. Le sue aree di competenza includono marketing, qualità, branding, cambiamento, leadership, commercio internazionale e altri settori. Ernest è un accademico di carriera e consulente nel campo della gestione aziendale.
