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Conocer los elementos utilizados en los anuncios de Responsabilidad Social Corporativa y contribuir a la literatura académica fueron las principales motivaciones de este trabajo. El objetivo de esta disertación fue analizar la publicidad de organizaciones brasileñas que utilizan la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en sus mensajes publicitarios. De este modo, se analizaron los anuncios de RSE de cuatro grandes empresas brasileñas, buscando identificar el contenido de los anuncios en relación con el atractivo del lenguaje utilizado, la identificación de atributos estructurales y de contenido y los significados de estas piezas a la luz del consumismo. La población del estudio fue el ranking Interbrand de 2014 y se utilizó el muestreo no probabilístico y la selección por intencionalidad, eligiendo a Itaú y Coca-Cola como objetos de estudio, además de una comparación con BIC y AMIL, que no fueron incluidas en el ranking pero también poseen comerciales de esta naturaleza.
About the author
Studia per un dottorato di ricerca in Business Administration presso l'UNIVALI. Master in Business Administration presso la Fundação Regional de Blumenau - FURB, con specializzazione in Marketing. Ha conseguito un MBA in Shared Services Management presso il SENAI/SC e una specializzazione in Marketing presso la FAE Business School di Curitiba. Insegna Marketing, Pianificazione strategica e Nuovi prodotti.
