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Le parrainage culturel est une source de financement de la culture et une stratégie de communication qui a connu un essor spectaculaire dans les années 1980 et qui fait toujours partie du mix de communication des organisations. En utilisant une méthodologie d'entretien approfondi, cette étude vise à analyser les pratiques de mécénat culturel développées par les principales entreprises mécènes au Brésil. À partir de la question suivante : « Comment les entreprises brésiliennes comprennent-elles et gèrent-elles leurs stratégies de parrainage culturel ? », des entretiens approfondis ont été analysés avec huit grandes entreprises ayant différentes activités de parrainage culturel dans le pays (BNDES, Banco do Brasil - Centro Cultural Banco do Brasil SP, Itaú - Instituto Itaú Cultural, Petrobrás, BNB, Santander, Companhia de Gás da Bahia - BAHIAGÁS, Copel Geração e Transmissão). Ce livre présente une vue d'ensemble des pratiques de gestion de la stratégie de parrainage au Brésil, résultat de cette recherche monographique.
About the author
Étudiant en maîtrise en communication et pratiques de consommation à l'ESPM SP. Diplômée en communication avec une spécialisation en communication et production culturelle à l'UFBA. Il effectue des recherches et travaille professionnellement dans les domaines de la communication et de la production culturelle, de la planification et de la gestion de programmes et de plates-formes d'incitation sociale privés, en particulier dans le domaine de la culture.
