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Le sport est synonyme de santé, de dépassement de soi, de qualité de vie, d'esprit d'équipe, d'intégrité, d'honnêteté et d'autres qualités admirées, sans oublier, bien sûr, qu'il touche directement la passion des amateurs. C'est pourquoi les institutions financières brésiliennes investissent des millions de reais dans le parrainage d'activités sportives afin d'améliorer leur notoriété et la connaissance de leur marque. C'est pourquoi la présente étude vise à comprendre, à travers une revue bibliographique, une analyse documentaire et une recherche quantitative, si le sponsoring sportif peut apporter des valeurs considérées comme positives à la valeur de marque des institutions financières brésiliennes. Pour atteindre cet objectif, nous avons utilisé les théories du sponsoring sportif et de la valeur de marque, en nous concentrant sur le secteur sportif. Une méthodologie quantitative descriptive a été utilisée, à travers la modélisation d'équations structurées, ce qui a permis d'obtenir des résultats confirmant les hypothèses de ce travail : le sponsoring sportif crédible influence positivement les composantes de la valeur de la marque des institutions financières brésiliennes.
About the author
Laureato in Economia Aziendale presso la Facoltà di Scienze, Contabilità e Amministrazione di Tupã, specializzato in Gestione dell'Agribusiness presso l'Università Statale di San Paolo e Master in Economia Aziendale presso l'Università Nove de Julho. Attualmente lavora presso il Banco do Brasil, oltre a svolgere attività di consulente e docente universitario.
