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El blog fue creado a finales de los años 90 y, con el paso de los años, algunos blogs han ganado protagonismo en su segmento. Estos blogs están escritos por blogueros carismáticos que atraen la atención de los lectores y, en consecuencia, de las empresas que desean establecer colaboraciones. El objetivo de este estudio fue analizar la relación entre las blogueras de moda y belleza y las empresas de cosméticos. Para ello, se llevó a cabo un estudio cualitativo, utilizando la estrategia de investigación de casos múltiples. Las pruebas se recopilaron mediante entrevistas específicas con tres blogueras de moda y belleza, a través de los sitios web de empresas de cosméticos y los blogs del sector de la moda y la belleza disponibles en Internet, con el fin de explorar cómo se producen las colaboraciones entre ellos. A partir del análisis de las pruebas, se constató que las blogueras de moda y belleza entrevistadas son profesionales y mantienen colaboraciones con empresas de cosméticos nacionales e internacionales. La relación puede darse de cuatro formas: banners, publicaciones publicitarias, publirreportajes y también con la fabricación de productos cosméticos en colaboración con el blog.
About the author
Ayres Regina Santos Silva, SILVA, A. R. S. Licenciada en Administración por la Universidad Federal de Sergipe, UFS, Brasil. Título: La relación entre los blogs de moda y belleza y las empresas de cosméticos: un estudio desde la perspectiva de las blogueras. Directora: Prof. Dra. Maria Conceição Melo Silva Luft.
