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Der soziale und technologische Wandel lässt heute viele Marketingtechniken, -strategien und -studien wie ein "apokalyptisches Armageddon" veralten. Deshalb haben wir uns in dieser überarbeiteten Ausgabe darauf beschränkt, nicht nur die Marketinginstrumente auf mnemotechnische Weise zu erläutern, sondern auch die neuen Grundlagen im Hinblick auf die verschiedenen Veränderungen, die stattgefunden haben und noch bevorstehen, darzustellen. Wir wissen, dass wir uns auf einem Markt befinden, auf dem die Verbraucher aufgrund der ständigen Verbreitung von Informations- und Kommunikationstechnologien sehr wandlungsfähig sind, und haben die Veröffentlichung dieses Buches daher als dringend und vorrangig erachtet. Das Ergebnis war eine exponentielle Eroberung einer guten Positionierung von Firmen, Produkten, Marken, Dienstleistungen... Nur Firmen mit scharfen und opulenten Strategien würden die Schlacht und den Krieg gewinnen. Start-ups, Produkte, Marken, Dienstleistungen, ... mit einem breiten Spektrum an Attributen würden jedoch durch ihre Selbstdarstellung das Paris gewinnen, entweder durch Kannibalisierung, Substitution, Narrativ oder Verpackung.
About the author
Alexis NGALAMULUME Kankonde hat 2008 seinen Bachelor in SCOFI, Option Marketing, an der UNILU/HEC-L'shi gemacht. Er ist Doktorand an der UPKAN und Lehrbeauftragter an der ESU, wo er mehrere Kurse in Marketing und Management abhält. Er ist Arbeitsinspektor, Abteilungsleiter an der ISC-KGA und Forschungsbeauftragter an der UKA.
