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Dieses Buch bietet eine fundierte Einführung in die strategische Verknüpfung von Nachhaltigkeitsmanagement und -kommunikation. Denn: Kommunikation spielt von Beginn an eine entscheidende Rolle.
Über die regulatorische Berichtspflicht hinaus wird praxisnah beleuchtet, wie Unternehmen durch ein verändertes Verständnis von Kommunikation die Transformation zu mehr Nachhaltigkeit ermöglichen und zugleich Wertschöpfung sowie Nutzen für Stakeholder stärken. Neben theoretischen Grundlagen erläutert der Autor, wie Unternehmensführung, Nachhaltigkeitsmanagement und Unternehmenskommunikation systematisch zusammenarbeiten müssen, um die Herausforderungen der nachhaltigen Entwicklung zu bewältigen. Dabei werden neuere Führungskonzepte und Managementmethoden sowie Erkenntnisse der Sozialpsychologie integriert. Interviews mit Expert*innen liefern wertvolle Einblicke aus der Praxis.
Ein Werk für Praktiker*innen, die Nachhaltigkeit wirksam gestalten wollen. Und für Studierende, die erfahren möchten, was Kommunikation dafür leisten kann.
Aus dem Inhalt
- Ausgangslage: Hintergründe, Haltungen in der Bevölkerung und Status quo in Unternehmen
- Nachhaltige Entwicklung und Nachhaltigkeitskommunikation: CSR, Stakeholder-Management, Ziele, Instrumente und Herausforderungen
- Impulse aus Organisations-, Management- und Kommunikationstheorie
- Rahmenbedingungen: Diskurse und Narrative, politische Initiativen und Regulatorik
- Psychologie: Einstellungen und nachhaltiges Verhalten
- Aufbau der Nachhaltigkeitskommunikation: Strukturen und Prozesse der doppelten Integration
- Management der Nachhaltigkeitskommunikation: Analysemethoden, Ziele und Controlling, Positionierung und Story, Instrumente und Orchestrierung
- Ausblick: Beyond Nachhaltigkeitskommunikation
Der AutorProf. Dr. Michael Bürker ist Professor für Marketing, Kommunikation und Marktforschung an der Hochschule Landshut. Er berät und begleitet Unternehmen und Organisationen seit über 25 Jahren in Fragen der strategisch ausgerichteten Unternehmenskommunikation.
List of contents
Ausgangslage: Hintergründe, Haltungen in der Bevölkerung und Status quo in Unternehmen.- Nachhaltige Entwicklung und Nachhaltigkeitskommunikation: CSR, Stakeholder-Management, Ziele, Instrumente und Herausforderungen.- Impulse aus Organisations-, Management- und Kommunikationstheorie.- Rahmenbedingungen: Diskurse und Narrative, politische Initiativen und Regulatorik.- Psychologie: Einstellungen und nachhaltiges Verhalten.- Aufbau der Nachhaltigkeitskommunikation: Strukturen und Prozesse der doppelten Integration.- Management der Nachhaltigkeitskommunikation: Analysemethoden, Ziele und Controlling, Positionierung und Story, Instrumente und Orchestrierung.- Ausblick: Beyond Nachhaltigkeitskommunikation.
About the author
Prof. Dr. Michael Bürker ist Professor für Marketing, Kommunikation und Marktforschung an der Hochschule Landshut. Er berät und begleitet Unternehmen und Organisationen seit über 25 Jahren in Fragen der strategisch ausgerichteten Unternehmenskommunikation.
Summary
Dieses Buch bietet eine fundierte Einführung in die strategische Verknüpfung von Nachhaltigkeitsmanagement und -kommunikation. Denn: Kommunikation spielt von Beginn an eine entscheidende Rolle.
Über die regulatorische Berichtspflicht hinaus wird praxisnah beleuchtet, wie Unternehmen durch ein verändertes Verständnis von Kommunikation die Transformation zu mehr Nachhaltigkeit ermöglichen und zugleich Wertschöpfung sowie Nutzen für Stakeholder stärken. Neben theoretischen Grundlagen erläutert der Autor, wie Unternehmensführung, Nachhaltigkeitsmanagement und Unternehmenskommunikation systematisch zusammenarbeiten müssen, um die Herausforderungen der nachhaltigen Entwicklung zu bewältigen. Dabei werden neuere Führungskonzepte und Managementmethoden sowie Erkenntnisse der Sozialpsychologie integriert. Interviews mit Expert*innen liefern wertvolle Einblicke aus der Praxis.
Ein Werk für Praktiker*innen, die Nachhaltigkeit wirksam gestalten wollen. Und für Studierende, die erfahren möchten, was Kommunikation dafür leisten kann.
