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L'influencer marketing nell'era digitale: Costruire relazioni con il marchio esamina il ruolo trasformativo dell'influencer marketing nella definizione delle moderne strategie di marca. Evidenzia come le piattaforme dei social media abbiano posizionato gli influencer come intermediari chiave tra marchi e consumatori, favorendo il passaggio da collaborazioni puramente transazionali a partnership significative basate su valori condivisi.Un punto centrale del libro è l'importanza dell'autenticità nell'influencer marketing, in quanto i consumatori apprezzano sempre più le connessioni genuine rispetto alla pubblicità palese. Il testo esplora come l'autenticità aumenti il coinvolgimento dei clienti, rafforzi la credibilità del marchio e coltivi una fedeltà duratura. Attraverso casi di studio, mostra campagne di successo in cui gli influencer si allineano alle missioni del marchio per creare narrazioni avvincenti che risuonano con il pubblico.Combinando quadri pratici e approfondimenti teorici, il libro di testo offre una risorsa preziosa per gli esperti di marketing e gli accademici, fornendo strategie attuabili per navigare nel panorama in evoluzione dell'influencer marketing e costruire relazioni sostenibili e autentiche con i consumatori.
