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Este libro analiza la publicidad exhibida en vallas publicitarias y establecimientos comerciales. Presenta la diferencia entre publicidad y propaganda, los objetivos y la contribución de la publicidad a la sociedad. Basándose en el modelo de análisis discursivo de Roland Barthes (1988), fue posible explorar el interior de los mensajes, su calidad y particularidad, así como aspectos vinculados a la cultura de los receptores.Así, a partir de la semiología, se buscó analizar la imagen publicitaria, porque es lo que llama la atención en el campo de la comunicación y, fundamentalmente, para apoyar el desempeño de los profesionales a través de la ciencia. Este trabajo concluye que los signos en general, formales o no, proporcionan a la semiología de la imagen un campo y un objeto de estudio excepcionalmente fructífero e instructivo, tanto desde una perspectiva diacrónica como sincrónica, y reúnen a diferentes públicos en un mismo espacio común, dando lugar a la creación de hipótesis de sentido, debido a que los enunciados muchas veces no son explícitos. Desde un punto de vista pragmático, los lugares, productos y servicios se anuncian con mayor frecuencia, tanto en los centros urbanos como en la periferia. La publicidad es dinámica y efímera.
About the author
Eduardo Inzezela Peres, mozambiqueño, nacido en Quelimane el 3 de julio de 1971, hijo de Manuel Peres e Hilária Inzezela. Tiene un máster en Periodismo y Estudios Editoriales y es diplomado en Enseñanza de Portugués por la Universidad Pedagógica; es profesor de Técnicas de Comunicación y Producción Publicitaria; corrector lingüístico y productor de programas.
