Read more
Los conceptos contenidos en este libro constituyen un enfoque práctico de la aplicación de los principios de marketing a la comercialización de productos. Este libro arroja luz sobre cómo los factores de marketing como el producto, el precio, la promoción y el lugar pueden utilizarse para promocionar productos como el alcohol en segmentos de mercado difíciles de alcanzar y convencer, como el de los estudiantes. Este libro, que aplica la teoría de la acción razonada para comprender los factores que conducen a la intención de adquirir productos, va más allá e incluye aspectos como la cultura, las normas sociales subjetivas y el entorno en el que se realizan las compras de productos como el alcohol. Proporciona recomendaciones prácticas que pueden mejorar la comercialización de productos. El libro es muy recomendable para fines académicos y para que los comerciantes apliquen enfoques prácticos a la comercialización de diversos productos y servicios. Los conceptos contenidos en el libro pueden utilizarse para comercializar diferentes productos y servicios en todo el mundo.
About the author
Eliam Kamanga ist Experte für soziale und verhaltensbezogene Kommunikation und arbeitet derzeit für die Nationale AIDS-Kommission von Malawi. Er ist außerdem als Dozent für Unternehmensführung und Unternehmertum am Malawi College of Accountancy tätig. Er hält Vorlesungen in den Bereichen Marketing-Management, Unternehmertum, Gründung neuer Unternehmen und Betriebswirtschaft.
