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I concetti contenuti in questo libro costituiscono un approccio pratico all'applicazione dei principi di marketing alla commercializzazione dei prodotti. Questo libro fa luce su come i fattori di marketing come il prodotto, il prezzo, la promozione e il luogo possano essere utilizzati per promuovere prodotti come l'alcol verso segmenti di mercato difficili da raggiungere e convincere come quello degli studenti. Applicando la teoria dell'azione ragionata per comprendere i fattori che portano all'intenzione di acquistare prodotti, questo libro va anche oltre e include aspetti come la cultura, le norme sociali soggettive e l'ambiente in cui avviene l'acquisto di prodotti come l'alcol. Fornisce consigli pratici che possono migliorare il marketing dei prodotti. Il libro è altamente raccomandato per scopi accademici e per i commercianti, per aiutarli ad applicare approcci pratici al marketing di vari prodotti e servizi. I concetti contenuti nel libro possono essere utilizzati per commercializzare diversi prodotti e servizi in tutto il mondo.
About the author
Eliam Kamanga è un esperto di comunicazione per il cambiamento sociale e comportamentale e attualmente lavora per la Commissione nazionale per l'AIDS del Malawi. Lavora anche presso il Malawi College of Accountancy come docente di gestione aziendale e imprenditorialità. Tiene lezioni di gestione del marketing, imprenditorialità, creazione di nuove imprese e gestione delle operazioni.
