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Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich Psychologie - Sonstiges, Note: 2,3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule (Hochschule), Veranstaltung: Empirische Forschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung ist heutzutage kaum noch aus unserem Alltag wegzudenken. Sie begegnet uns auf unserem Arbeitsweg, in unserer Freizeit und in nahezu allen Medien. Aus diesem Grund haben Unternehmen die Schwierigkeit, sich von dieser Menge an Werbung abzuheben und dabei eine Botschaft zu vermitteln, die die Verbraucher zum Kauf ihres Produkts anregt. Zusätzlich muss die Parfümindustrie der Herausforderung stellen, Düfte dem Kunden ausschließlich durch (audio-)visuelle Maßnahmen zu präsentieren. Diese quantitative Untersuchung analysiert, wie Musik und Farbe die Werbewirkung in einem speziell gestalteten Werbespot für das Parfüm "Bright Crystal" beeinflussen. Dabei wurden die Konzepte Aufmerksamkeit, affektive Eindrücke und Kaufabsicht zur Messung der Werbewirkung herangezogen. Im Rahmen eines Experiments wurde der Werbespot hinsichtlich der Verwendung von Musik und Farbe manipuliert. Anschließend wurde die Wirkung auf die Verbraucher durch einen Online-Fragebogen erfasst.
Die Ergebnisse zeigen, dass alle Nullhypothesen angenommen werden mussten, da keine signifikanten Effekte festgestellt wurden. Das bedeutet, dass weder Musik noch Farbe unter den untersuchten Bedingungen signifikante Einflüsse auf die Aufmerksamkeit, affektive Eindrücke oder die Kaufabsicht der Konsumenten hatten. Zukünftige Forschung sollte untersuchen, ob spezifische Bedingungen oder andere Einflussfaktoren signifikante Effekte auf die Werbewirkung erzielen können, insbesondere hinsichtlich der Übermittlung affektiver Eindrücke und der Herausforderung, Düfte in der Parfümwerbung ausschließlich durch visuelle und auditive Mittel zu kommunizieren.
