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Internet se considera una plataforma que facilita la comunicación, la interacción y el intercambio de contenidos entre los usuarios. Hoy en día, las empresas ven en el ciberespacio una oportunidad para ganar dinero a través de campañas publicitarias. Es el caso de los anuncios pre-roll, que suelen mostrarse antes de los vídeos de YouTube. Son una alternativa para que las marcas se comuniquen, atraigan a los consumidores y se diferencien de sus competidores. El objetivo principal de este estudio era analizar la percepción de los internautas sobre los anuncios pre-roll en los vídeos de YouTube. Para ello, se llevó a cabo una investigación multimetodológica, basada en los principios de la Teoría Fundamentada (TF). Se analizaron temas específicos en el Foro de Ayuda de YouTube y las opiniones de los internautas a través de un cuestionario compartido en una red social. Los resultados muestran que existe una importante crítica y rechazo a los anuncios por parte de los usuarios de YouTube. Sin embargo, no se observa lo mismo por parte de los creadores de contenidos y anunciantes. Se espera que se lleven a cabo nuevas investigaciones, dada la falta de estudios sobre el tema.
About the author
Sidimar Meira Sagaz uköczy¿ studia na kierunku Komunikacja Spöeczna - Reklama na Universidade Comunitária da Região de Chapecó (UNOCHAPECÓ). Studiuje na studiach magisterskich z administracji w ramach podyplomowego programu administracji w Szkole Administracji Federalnego Uniwersytetu Rio Grande do Sul (PPGA/EA/UFRGS).
