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Das Internet wird als Plattform betrachtet, die die Kommunikation, Interaktion und den Austausch von Inhalten zwischen den Nutzern erleichtert. Heutzutage sehen Unternehmen den Cyberspace als eine Möglichkeit, durch Werbekampagnen Geld zu verdienen. Dies ist der Fall bei der Verwendung von Pre-Roll-Werbung, die normalerweise vor YouTube-Videos gezeigt wird. Sie sind eine Alternative für Marken, um zu kommunizieren, Verbraucher anzuziehen und sich von ihren Konkurrenten zu unterscheiden. Das Hauptziel dieser Studie war es, die Wahrnehmung der Internetnutzer von Pre-Roll-Werbung in YouTube-Videos zu analysieren. Zu diesem Zweck wurde eine multimethodologische Forschung durchgeführt, die auf den Prinzipien der Grounded Theory (GT) basiert. Wir analysierten spezifische Themen im YouTube-Hilfeforum und die Meinungen von Internetnutzern durch einen Fragebogen, der in einem sozialen Netzwerk geteilt wurde. Die Ergebnisse zeigen, dass es eine signifikante Kritik und Ablehnung von Werbung durch YouTube-Nutzer gibt. Es ist zu hoffen, dass angesichts des Mangels an Forschung zu diesem Thema weitere Untersuchungen durchgeführt werden.
About the author
Sidimar Meira Sagaz has a degree in Social Communication - Advertising from the Universidade Comunitária da Região de Chapecó (UNOCHAPECÓ). He is studying for a Master's degree in Administration in the Postgraduate Programme in Administration at the School of Administration of the Federal University of Rio Grande do Sul (PPGA/EA/UFRGS).
