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Internet è visto come una piattaforma che facilita la comunicazione, l'interazione e la condivisione di contenuti tra gli utenti. Oggi le aziende vedono nel cyberspazio un'opportunità di guadagno attraverso le campagne pubblicitarie. È il caso dell'uso degli annunci pre-roll, che di solito vengono mostrati prima dei video di YouTube. Sono un'alternativa per i marchi per comunicare, attrarre i consumatori e differenziarsi dalla concorrenza. L'obiettivo principale di questo studio è stato quello di analizzare la percezione degli utenti di Internet nei confronti delle pubblicità pre-roll nei video di YouTube. A tal fine, è stata condotta una ricerca multimetodologica, basata sui principi della Grounded Theory (GT). Sono stati analizzati argomenti specifici sul forum di aiuto di YouTube e le opinioni degli utenti di Internet attraverso un questionario condiviso su un social network. I risultati mostrano che gli utenti di YouTube criticano e rifiutano in modo significativo gli annunci pubblicitari. Tuttavia, lo stesso non può essere osservato da parte dei creatori di contenuti e degli inserzionisti. Si auspica che vengano condotte ulteriori ricerche, data la mancanza di ricerche sull'argomento.
About the author
Sidimar Meira Sagaz est titulaire d'un diplôme en communication sociale - publicité de l'Universidade Comunitária da Região de Chapecó (UNOCHAPECÓ). Il prépare un master en administration dans le cadre du programme de troisième cycle en administration de l'école d'administration de l'université fédérale de Rio Grande do Sul (PPGA/EA/UFRGS).
