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Esta investigación pretende indagar en la influencia de los patrocinadores de la Barclays Premier League en los espectadores de fútbol. Evalúa diferentes tipos de publicidad en la industria del fútbol y analiza los clubes de fútbol y los jugadores como marcas, su atractivo para los patrocinadores y trata de comprender sus ventajas en la publicidad. Además, compara las influencias de los clubes de fútbol y los jugadores de la Premier League en los aficionados e identifica cuáles de ellos tienen un mayor impacto. La recogida de datos se realizó en forma de cuestionarios en 2010. Los resultados revelaron que los patrocinadores de la Barclays Premier League son reconocidos por los espectadores de fútbol, pero no les influyen en su elección de compra. Los aficionados al fútbol no tienen ninguna actitud negativa hacia el patrocinio y la publicidad en la liga. El objetivo del patrocinio, que es la notoriedad y el reconocimiento de la marca, se ha logrado; además, la investigación sugiere el perímetro, el tablón y la televisión como los tipos de publicidad más eficaces en la industria del fútbol. Sin embargo, sigue sin estar claro si estos factores influyen finalmente en las ventas de productos de las empresas patrocinadoras.
About the author
Sergey Sosnovskikh, MSc : A étudié la gestion internationale à l'université de Roehampton. Actuellement doctorant à l'université de Greenwich (Londres, Royaume-Uni). J'ai une expérience significative à la fois dans le milieu universitaire, en tant que tuteur et conférencier, et dans le secteur privé, notamment dans les secteurs de la banque, du conseil en gestion, de la construction, du transport maritime et des médias.
